3D Robotics 开始起飞时，来自中国的大疆正在奠定自己在消费级无人机市场的领导者地位。这家成立于2006 年的公司起初是为遥控直升机生产飞控系统的。2012年，大疆推出了家喻户晓的精灵系列，这款四轴飞行器很快成了消费级无人机的标杆。不过，大疆并没有将目光限定在中国市场，借助精灵系列，它们开始在全球迅速扩张并在 Colin Guinn（前美国真人秀明星）的帮助下进入了美国市场。Guinn 将大疆的产品带去各种展销会并迅速在发烧友人群中提高了品牌知名度。

　　2013 年年末，Guinn 与大疆的合作走到了尽头，该公司在奥斯丁的业务停摆后，Guinn 不得不灰溜溜的离开。随后，他加入了 3D Robotics ，负责市场营销，妄图借助这家新兴公司打击自己的老东家完成复仇。

　　一位3D Robotics 前员工回忆称，每次开会，Guinn 都愤怒的表示“要杀掉大疆”。而要埋葬大疆王位的产品，就是 Solo 。为了彰显自己的“态度”，3D Robotics 甚至还将 Solo 刷成了与大疆相反的黑色，此外它还提供飞行路径设定与开源等大疆当时没有的新奇功能。虽然该公司旗下的 DIY 业务每年都能稳定为它们创收 1000 万美元，但固执的 Anderson 还是将所有资源都投入到了新款无人机的研发中，它们还顺势收购了 Sifteo 公司来负责无人机的核心工程设计，不过这家公司此前没有任何无人机方面的经验。

　　2015 年 4 月发布的 Solo 得到了多家媒体的一致好评，许多发烧友认为这家伙完全能替代大疆的精灵系列。很快，大疆 CEO 就远赴伯克利商谈购买 3D Robotics 股份的事宜，不过志向远大的 Anderson 最终回绝了这一邀约。

　　3D Robotics 公司前员工称，2015 年 6 月 Solo 正式上市后，他们开始发现这款产品的各种 bug。首先，该机的GPS系统时常会出现连接错误问题，这样一来，无人机很难保持稳定飞行，炸机或丢失对用户来说成了家常便饭。其次，防抖云台的量产也遇到了问题，Solo 上市时居然连云台都没有搭载，让它变成了一台弱智的遥控飞机。同年 8 月，与 Solo 搭配使用的云台终于上市，这款无人机最终拥有了视频拍摄能力。

　　即使遭遇了如此巨大的问题，3D Robotics 的高管依然坚信 Solo 能大卖，它们将宝压在了即将到来的假日购物季。一位员工回忆称，atv直播，当时 Anderson 信心满满，将原本 6 万台的制造订单直接升到了 10 万台。虽然它们当年融到了 6400 万美元，但大部分钱还是花在了无人机的制造上。

　　致命的战略失误

　　多数人认为 3D Robotics 的失败是由于过于大胆，同时它们还混淆了出货量与销售量的概念。在 Anderson 眼中，放在百思买货架上的 Solo 都算是卖到了用户手中。不过现实是，如果这些产品卖不出去，百思买是会退货的。

　　该公司营销团队的一名员工也对公司的行为表示不解，它们给媒体的宣传影片中，无人机居然搭载了许多市售产品没有的功能。

　　这样一来，即使有大量媒体为其站台，也没有能挽救 Solo 失败的命运。2015 年年末，3D Robotics 生产的 10 万台无人机仅仅卖出了 2.2 万台而已，巨大的库存压得它们喘不过气来。与此同时，拥有超强垂直整合能力的大疆开始扮演价格屠夫的工作，它们的新款精灵3 Pro 版全套售价仅为 1300 美元，而 Solo 要达到相同级别，至少要花 1700 美元。几个月后，大疆的同类产品则直接降到了 1000 美元。

　　“我真的没见过如此凶残的降价，”Anderson 说道。“这场价格战中，除了大疆其他人都是输家。”

　　在大疆降价大潮的裹挟下，3D Robotics 根本没有喘息之机，为了生存它们只好在2015年年末砍掉了代号为“Nemo”的竞速无人机项目。在参加完今年的CES后，3D Robotics 更是心凉了半截，因为它们发现原本空空荡荡的市场已经挤满了中国厂商，在价格上，3D Robotics 根本不是它们的竞争对手。随后，该公司高管称它们将打造代号为“黑鸟”的工业无人机，并逐渐从无人机制造行业退出。

　　在不到一年时间里，3D Robotics 的资源完全被 Solo 吸干了。今年2月，该公司手上还有 6 万台未售出的 Solo ，但它们的现金库已经见底了。因此只能关闭圣迭戈的办公室和蒂华纳的工厂，同时公司创始人 Muñoz 也黯然出局。现在，3D Robotics 连代工商 PCH 的工资都无法偿还了，它们只好签了屈辱的借贷合同。

　　安德森不愿透露借贷合同的细节，不过熟悉此事的员工称，3D Robotics 将剩下的无人机抵给了 PCH 并承诺将尽快销售以便回笼资金。