媒体训练营9月22日报道 文/高春亮

　　近日，天天动听、虾米音乐应用的启动页面上出现了“10月1日起天天动听将停止服务，感恩一起走过的洪荒岁月”的字样。

　　历经9年，这个从塞班时代走过来的音乐播放器，是否即将宣告终结？

　　一位了解情况的行业人士向媒体训练营记者透露，天天动听确实是有停服打算，但停服时间不是10月1日。

　　上述人士解释说，推迟停服时间的原因，是阿里音乐希望在停服前为老天天用户做一些回馈活动，所以近期此类活动会陆续在天天动听原页面和虾米音乐页面中推出，确切的停服时间待定。

　　该人士，向笔者确认，天天动听停服后，只能作为本地播放器使用，推荐内容会停止。

　　易观互联网娱乐总监薛永锋接受媒体训练营记者采访时表示，这意味着天天动听用户增长、产品周期的结束，天天动听转型的失败，主要是阿里战略上的失败。

　　唏嘘之外

　　面对天天动听的终结，网友们大多唏嘘不已。虽然可能他们早已不是天天动听的用户，但对此他们还是发出无尽感慨。在他们心中，天天动听，不仅仅是一个播放器，它更承载了一代人的青春记忆。

　　在感慨之余，网友们也纷纷表示了自己离开的原因。比如，天天动听改为阿里星球。“用了很多年的播放器，一下子被改的面目全非，就像整容过后，没有以前的清纯与天生丽质，各种光鲜亮丽实在不能体会倾听者的心声。”

　　不过也有人认为，天天动听的陨落是必然的结果。自从严格审核版权开始，音乐服务市场就变成了巨头之间的博弈，天天动听只有一个先发的优势，它抢占市场时巨头都没有发力。到了版权时代，天天动听无法与巨头搏斗。

　　悲情落幕

　　改版、版权，成为落幕之后讨论的焦点。薛永锋认为，天天动听走向衰败，是因为版权大战时节奏慢拍。“一个没有内容的音乐平台是没办法生存下去的，为此天天动听的用户流失非常快，没有办法，只能转型”。但转型之后的阿里星球，在他看来，本身就是一款失败的产品。“阿里星球与用户需求不匹配，用户并不是特别想看创作人、创作人幕后的故事。另外，本身原创平台需要大的流量，没有流量，作者也不会停留”。

　　2007年，那时候音乐市场一片空白，天天动听凭借优质的用户体验，占领塞班，号称“塞班必备”，水涨船高，当迎着安卓发展的潮流，天天动听迎来高峰。数据显示，2009年天天动听用户量突破1000万；2011年用户量突破5000万；2012年用户量突破1个亿；2013年6月份用户量突破2个亿。

　　当天天动听一路高歌的时候，危机也在悄悄来临。2012年，随着智能手机的发展，atv，在线音乐服务开始进一步走向成熟，进入版权时代，这意味需要土豪玩法。

　　于是天天动听接受阿里投资并于2013年12月并入阿里巴巴旗下。2013年初，阿里巴巴收购虾米网。对此，薛永锋表示，这是巨头进入，atv，不断收割、通吃的结果。

　　被收购后的第一年，天天动听属于自运营状态。2015年7月，阿里集团整合虾米和天天动听为阿里音乐。各自定位是，虾米音乐走专业音乐人路线，天天动听主打大众用户。

　　但是未能如愿，2015年11月，阿里音乐迫于版权政策下架了百万首无版权歌曲，当时宋柯表示，“我们不可能有两个播放器，应该有一个平台会做另外的事情。”

　　为此，天天动听转型。而这也加快了天天动听终结的速度。