文/王新喜

　　网红可能迎来了一个空前利好的时代。日前，红榜主办，秒拍、一直播联合主办的“2016年世界网红大会”在北京国家会议中心召开，共同探索网红经济商业模式。

　　网红的诞生离不开国内为数众多的短视频与直播平台。从美拍到秒拍，从一直播到映客，众多短视频生产平台与直播平台捧出了大量网红。而网红生产平台也开始进入资本市场视野。比较引人注目的是，一下科技横跨短视频到直播平台两个最大的网红生产基地，凭借秒拍、小咖秀、一直播三个爆款产品，成为中国最重要的网红生产平台之一。

　　秒拍推出创作者平台：完善内容生产者盈利产业链

　　这次，一下科技旗下的秒拍则拿出了更大的野心，拿出1亿美元来整合上下游企业，打造短视频生态模式，聚焦整个短视频产业，原创视频内容生产者的春天到了。

　　与此同时，秒拍这次推出了“秒拍创作者平台”，一下科技高级副总裁刘新征在网红世界大会上对这个平台进行了说明：

　　在秒拍创作者平台上，视频作者将可以一站式完成视频上传、视频管理、视频推广、商业变现等多个流程；同时，使用秒拍创作者平台可以获得秒拍提供的独特身份标识；其制作的视频可以得到优先推荐，从而获得更高的播放量、人气以及广告收入。

　　除“创业者平台”之外，一下科技针对秒拍原创视频作者的流量与收入两大块还进行了一系列布局：

　　其一：推出了视频栏目合作计划，对周更的原创视频栏目进行推广资源倾斜，并投入价值超过8000万的资源用于原创视频作者合作；另外，秒拍与微博将在微博粉丝头条内上线“秒拍惠”功能，降低视频作者的推广成本。

　　其次是商业收入的分成：秒拍将于近期启动贴片广告分成计划，针对定投型贴片分成按条报价与流量型分成广告曝光比例向视频作者分成。这套分成体系将被完整的植入创作者平台。

　　再次是视频生产环节的扶持：与悠唐文化合作成立第一家视频创作者基地，并能以较低的价格租赁拍摄设备。除上海外，一下科技还将在北京、杭州等更多城市设立创作者基地，助推视频作者制作出更加精良的内容。

　　可以看出，秒拍创业者平台从内容、商业收入、推广资源倾斜三个角度来扶持短视频内容创业者，短视频网红创业者或将迎来盈利变现的春天。

　　短视频平台的竞争机制与网红内容生产机制有了变化

　　我们知道，早在2013年6月，Instagram就迅速跟进了短视频分享功能。同年10月，秒拍和腾讯微视就已经纷纷面世，进入短视频分享领域，自此后，短视频应用大量涌现，用户活跃度也不断攀升，诸如趣拍、美拍、秒拍、小咖秀等短视频APP不断受到资本的追捧。

　　而不久前秒拍母公司一下科技则更获得了2亿美元的D轮融资。而美拍作为美图秀秀旗下的一款短视频，借助美图秀秀庞大的爱美用户群，也实现了用户快速稳定的增长。

　　在国外，带有短视频拍摄和分享功能的应用代表有：Instagram、Yelp 、Vine。在国内，微视、美拍，秒怕、拍酷、微拍、GIF快手等短视频应用构成行业的基本格局，甚至淘宝、天猫这样的巨型平台都纷纷开始在平台中嵌入短视频功能。

　　虽然各大短视频应用从一开始各有定位，比如美拍将剪辑，滤镜，水印，音乐，高清画质这五大要素融合成MV特效；趣拍能够通过视频动图、美颜、人脸追踪、一键mv和滤镜等自定义功能来辅助视频的拍摄和制作等，但发展到后来，无论是微视，秒拍，美拍、拍酷等短视频应用都已经加强其产品在美化、滤镜、特效方面的功能。

　　因此，在短视频应用的竞争领域，各种美化等功能属性已经成为了各家标配。随着各家产品理念的成熟，功能性方面的强化已经不足以留住短视频内容生产者。各大短视频内容生产某种程度上也陷入了疲态，多数靠颜值并打着插边球来博取眼球的模式很难培养忠诚用户，也不是一种持续的商业模式。