凭借着粉丝经济与饥饿营销，以小米手机为代表的互联网手机行业迎来了一个爆发式的增长。2014年天猫双十一的成交数据清晰的反映出了这个趋势：根据各家发布的数据，小米在双十一当天销售116万台手机，成交额到达15.6亿元，一跃超越华为，成为最大赢家。根据调研机构TrendForce公布的2014全球智能型手机出货排名，小米排在联想、华为之后，首次杀入全球前十。而根据市场调研机构IDC发布的2015年中国智能手机出货量报告显示，atv，小米更是超越华为，出货量跃居第一。

　　小米靠着低价策略和线上营销优势，将粉丝经济效益发挥到极致，在这个阶段，小米是成功的。小米的成功引发了一大批的互联网手机涌现，而由于摩尔定律的失效，智能手机呈现出高度的同质化，于是价格战不可避免的开始。

　　这样做的劣势显而易见，大打价格战的同时必然放弃了自己的品牌建设，而根据有关数据统计，70/80后在选择手机的时候更看重的是品牌，这种情况下用户的流失就在所难免了。再加上线上营销成本的增加，价格战大大压缩了手机厂商的利润，电商渠道也不再是百试不爽的灵药了。

　　尼尔森监测平台的数据显示，2016上半年国内中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额已达到47.59%，增长近4.38%，而1000元以下机型的整体份额进一步下降。由此可见，未来的智能手机主战场将转移到中端高机型上来了。

　　“反互联网思维”，OV的线下渠道逆袭

　　根据TrendFroce 发布的报告，2016年Q2国内智能手机出货量上，华为、OPPO、vivo排名三甲，而小米仅列第五位；而华为、OPPO、vivo更是携手进入全球智能手机出货量前六，并且进一步缩小与三星和苹果的差距。

　　分析原因，其实很简单，华为依靠自身的技术优势，正在不断的强化自己的品牌溢价；OPPO和vivo因其自身品牌和渠道营销极具特色，又重新焕发生机。

　　以OPPO和vivo的渠道为例，两家都是专注于线下渠道的厂商，在三四线城市建立起了庞大的代理商模式，直播，形成多层代理分销的体系。而两款手机2000-3000元的定价，给每一层经销商都留出足够的利润空间，大家自然有动力去推广你的手机。

　　2012年到2013年是国内智能手机的爆发年，而根据T4以下市场每3-4年换一次手机的频率，这两年正好也是换机的爆发期，种种因素结合，这才造就了OPPO和vivo的逆袭。

　　但据有关媒体披露，OV的线下销售亦存在许多混乱现象，如经销商为拿厂商的销售补贴，采取平价出货，一定程度上打乱了OV的市场价格。

　　智能手机未来格局谁将称王？

　　智能手机发展到今天，这场混战还远远没有结束。华为消费者BG CEO余承东曾断言，未来3-5年内，全球市场能存活2-3主流手机厂商，而中国市场可以存活1-2家。如果真如此言，在全球范围内，拥有高用户忠诚度的苹果和拥有技术研发、自有供应链体系的三星应该依然是保有很大的优势。

　　而国产手机方面，极具战略眼光的华为、线下渠道强大的OV、互联网手机的代表小米，到底谁能笑到最后呢？

　　从目前的趋势来看，决定未来智能手机霸主地位的几个因素无非就是供应链体系、产品、渠道以及品牌溢价。

　　而现在看来，华为在供应链方面优势明显，搭载华为海思麒麟Kirin芯片的华为和荣耀终端产品出货量已经突破一个亿，且又与莱卡推出P9，其产业内外的整合实力足可证明；而渠道方面OV又借线下渠道出货连连上升，小米靠相对低成本的互联网销售出货量仍十分可观；而在品牌溢价方面，国内厂商均在朝此方向发展，华为的P9，荣耀系列，售价已过3000元的vivo Xplay5系列，以及最近主打商务安全的金立M6，此中小米的劣势又相对明显，低价已成为小米上升的主要障碍之一。

　　“中华酷联”阵营随着酷派的退出，其他品牌的崛起而解体，谁能进入下阶段手机市场的绝对主力阵营如今还有诸多不确定因素，铁哥也不好妄下结论，姑且观望之。

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