看起来好像问题解决了，可是，忽然有一天，本港台直播们发现cookie这东西越来越不靠谱。原因在于“隐私保护”!人们不喜欢cookie，谁乐意被一个第三方在你不知情的情况下跟踪你的网络行为呢?这个问题，对于第三方cookie尤其如此。因为第一方cookie毕竟只能限制在一个网站内，而第三方cookie则有更大的工作范围。欧洲人抗议最凶，于是欧洲立法要求网站使用cookie时，都要在网站弹出窗口警示访问者，并且要征得用户同意才能保存这个人的cookie。中国虽然没有什么立法，但是老百姓也不知道cookie是干啥的，反正可能有害的那就一定有害，于是很多能够禁用或者清除cookie的浏览器出现了，拥趸众多。Cookie开始越来越不受待见，由于频繁的清除和禁止，标识同一个人的cookie的平均生命周期越来越短，现在只有30天左右，而第三方cookie则更加受到限制，很多连建立的机会都没有。

　　有取代cookie的更好的方法吗?在PC端，替代方法有很多，但真正说能取代的，对不起，还真是木有。比如，有人说，用电脑的MAC(网卡硬件编号)来识别就是很好的办法啊!但是这个东西没这么简单，第一，你凭什么技术能识别这个?第二，识别这个是法律禁止的!还有人说，用Flash cookie(Adobe公司Flash的唯一用户识别信息)，这个方法还不是照样被浏览器禁用，而且Flash越来越为人所诟病，支持它的网站也在减少。

　　还有人用另外一种技术方法，似乎可以一定程度上提升cookie的存活期。方法是这样：利用一种被称为“钩子算法”的计算机程序，能够关联同一个人的老cookie(cookie被清除前)和新cookie(老cookie被清除后又被赋予的新cookie，理论上这两个cookie已经完全不同了)，从而延续一个cookie的生命周期。不过这个方法的致命性在于精确性，对于数以百万计的cookie而言，每做一次“钩子”勾连都是只有一定的准确性，误判难免发生。即使每一次钩子的准确性都有90%，那么做五次之后，准确率也就不到一半了。

　　这些方法都不能根本上解决cookie生命周期逐渐变短这个现实。如果只是对互联网用户进行短时间的标识，cookie还是可用的，但越是需要长时间的对于人的识别，cookie的准确性就越低。

　　所以，PC上的识别，很多人不得已想很多办法去追踪硬件号码，但这个方法是不合法的，而且追踪之后也不能直接用于广告投放上。人群画像，理论上不应该基于PC的硬件识别号。如果这方法不能用，那么只能接受不完美的cookie去进行短期的人群识别使用。

　　现在，你应该明白，如果有广告商跟你讲，本港台直播们持续数月甚至数年积累同一群人PC上的行为数据，本身就是一个不靠谱的忽悠。这方面，只有大的有账号体系的互联网媒体，才做得到。

　　文章来源36大数据，微信公众号（dashuju36),36大数据是一个专注大数据创业、大数据技术与分析、大数据商业与应用的网站。分享大数据的干货教程和大数据应用案例，提供大数据分析工具和资料下载，解决大数据产业链上的创业、技术、分析、商业、应用等问题。