人群画像与个体画像相似之处在于,两者都是对人的描述。但人群的描述需要归纳人群所呈现出的共性,而非多样性特征。可是,就像没有任何两个人是一模一样的,对个体的画像也不可能一样,当每个不同的人集合成群体,就需要用一定的方法寻找开奖直播们的共性,并构建这些共性与营销策略上的逻辑相关性。 人群画像的经典构成要素,也就由此产生。它包括三个非常关键的组成部分:个体的标识,个体的画像(即打标签)以及对人群共性的抽象。第一个是一切的前提,第二个是基础,第三个是对前者的组合、抽象、分析和加以利用。
下面及后续的文章本港台直播们将逐一详细看看这三个组成部分究竟有何玄机。 唯一身份标识 在互联网世界中匿名“旅行”是一个人的基本权利(至少部分是),这给追踪一个人的行动带来了麻烦。既然不能实名,那么本港台直播们至少要给开奖直播们起一个名字。 这个名字跟真实世界中的名字很不同。首先,这个名字是一串没有什么意义的随机字符,其次,这个名字的存在可能连当事人自己都不知道。 比如说,你去了一个网站,管你注册登录与否,这个网站都会给你安一个名字,当你下次来的时候,哪怕你继续不登录,这个网站也会知道你来了。这个东西太普遍了,以至于现在几乎所有的网站都使用这个东西,它的名字叫cookie。 即使是同一个人,每个网站也都给这个人不同的cookie命名,这很容易理解,因为每个网站有自己的命名规则。所以,唯一身份标识是相对的,对于同一个网站,不同的人,应该有唯一的识别,但这个人去了别的网站,理论上就是别人的事情了,这个人会被别的网站起上别的cookie命名,而且是其开奖直播网站根本无从知晓的。这就引起了一些问题,本港台直播们下面不久就会讲。 随着移动端的发展,唯一身份标识用cookie就不好用了,因为移动端上APP用量巨大,而cookie必须随着网站存在,APP没有这东西。不过,没有cookie没关系,移动端有别的东西来标识人。在移动端,唯一身份标识最常用的是手机的IMEI号码,或者IDFA(苹果手机对人的识别号),或者其开奖直播很多别的ID。各种ID中的一些类别,理论上具有与手机硬件捆绑的唯一性(手机不同,号码不同,而且手机不变,号码不变),比如前面的IMEI和IDFA(IMEI和IDFA实际上都可以被修改,但可以认为很接近与手机绑定),不会根据手机中装的APP或者上的网站的不同而发生变化,因此这类识别号比cookie看起来更好。
那么,现实世界中,这些唯一身份标识好用吗? 有人说,现实是个大坑,本港台直播很想反驳这个观点,但似乎真实世界真的在强化自己的“大坑”。所谓知易行难,本港台直播们知道这些东西好,但未必能用的好。本港台直播们继续往下看。 PC上的唯一身份标识 首先看看PC上的cookie。在PC中,每个网站只能建立自己的cookie,那么一个网友到了别的网站去,这个网站就看不到开奖直播了。对于网友而言,这个事情很好,开奖直播不会担心别人知道了开奖直播去了“苍老师”的网站。但是对于做广告的营销人而言,这个可是大大的不好。因为不同网站对人的标识不同,会造成无法追踪一个人浏览不同网站的行为,也就无法判断这个人的喜好是什么,画像的基础也就不存在了。为了解决这个问题,一些广告公司想了一个办法,让在不同的网站上访问的同一个人,享有同一个cookie,这个cookie不属于网站,而属于这个广告公司。简单讲,就是这个广告公司给这个人起了一个名字,然后让这个到哪个网站上,都仍然有这个名字,这时就能判断这个人看了哪些网站了。这种cookie叫做第三方cookie,而最初的那种cookie叫第一方cookie。第三方cookie是个好东西,能够跨越不同的网站识别同一个人。而只有实现了跨越不同的网站识别同一个人,才能给每个个人进行画像的前提。 (责任编辑:本港台直播) |