这一时期流行的男人形象不再需要强悍的体魄，甚至体质上还会有些问题，比如《过把瘾》中的方言，身体孱弱到最后得了绝症，这放到现在会非常“韩剧”。

　　他们也不需要有杀手豪侠这样的职业特征，比如《北京人在纽约》中的王启明是大提琴手，这到了现在也是颇具文艺范儿的。他们无一例外被女人“欺负”，唯一可以保护自己的是独特的个性和一张利嘴。

　　在广告中，我们也还记得大宝那个著名的“嘿，还真对得起这张脸”。脸，成为男人的炫耀资本，这在之前是绝无仅有的价值观。

　　脸逐渐成为了男人的炫耀资本。

　　在春晚的小品里，潘长江、郭冬临、巩汉林三位分别扮演着中国由北向南三个地理纬度上的男人，但他们一律都是内外交困、捉襟见肘、怕老婆的男人形象，令人不忍目睹。

　　值得注意的是，郭冬临出演了多年的汰渍洗衣粉广告，这个广告到现在居然还在不断翻新。在家居日化产品中，一般规律是由女人（家庭妇女）为主角，郭冬临何以能在洗洗涮涮的女性天地中一枝独秀？

　　答案就是，妇女之友。

　　郭冬临。

　　妇女之友：内分泌时代

　　妇女之友是新时期对男人的新要求。

　　而在此之前，我们有过一次“新好男人”的审美风潮。大体上有，上车时帮你拉开车门、突然送你玫瑰花、和你吃饭时按掉工作电话、说话时微笑着望着你的眼睛等等，完全意淫的细节。

　　以现在的眼光看起来，“新好男人”应该是一些事业不乏有成，同时又闲得蛋疼以至于有大量的时间可供消磨的男人标本。他们都是熟男，彬彬有礼、头面清爽、有家庭观念又不乏风流体质，以赵文瑄、方中信、马景涛等演员所塑造的众多形象最为流行。当然，后一位现在已经成为另一种网络文化的代言人。

　　在“新好男人”的鼎盛时期，流行音乐为我们奉献了很多例子。李宗盛、陈升、张洪量等音乐人谱写了大量的“新好男人”的诗篇，这其中展露出来的男人的情感模式包括苦闷和压抑、激情和责任、孽缘和错爱、失去和得到、一厢情愿和两难割舍——他们所有人都很苦逼，有一些比另一些更苦逼。

　　马景涛在《东游记》的形象。

　　那么，妇女之友的标准又变成什么样呢？

　　他们很快乐。

　　汰渍洗衣粉广告把洗衣服变成了开心辞典。郭冬临给一群苦闷的中年妇女带来了解决顽渍的处理办法，他的快乐情绪感染到所有人，大家最后都开心地跳起了舞。再看电视节目，所有的女性们都闷闷不乐，为了保湿、去角质、补充胶原蛋白而愁眉不展，这时候小P老师、牛尔老师、Kevin老师轮流出现，以专业的知识为苦闷女性答疑解惑，大家都很开心。

　　他们很专业。

　　在传统上属于女性领域的话语权已经被妇女之友占有了，从家务、美容、化妆到时尚无不如此。他们具有男性的冷静逻辑，他们天生记得住那么多专业化学名词，同时又有女性化的情绪化表达，可以自然柔软地循循善诱。

　　春晚至今还没有出现妇女之友的形象，完全没有反映到当下的现实，殊为可惜。

　　郭冬临饰演过不少“妻管严”角色。

　　永远的三十岁：多巴胺时代

　　通俗文化是最直接反映现实风潮的样本，有什么样的影视形象、有什么样的流行歌曲、有什么样的广告，就意味着我们当下的社会形态和心理需求。

　　白酒广告中大多是家庭团聚和朋友情义，“喝杯青酒交个朋友”、“结婚喜庆来一炮”，这里的男人都是情义汉子和家庭栋梁。啤酒广告就突出派对性和男女关系，冰纯嘉士伯Chill的广告中，女人出差、男人流泪，转过头立刻开派对庆祝解放。

　　而珠江纯生则直接把泳池艳遇作为卖点。洋酒广告里的男人无一例外是自我感觉良好的成功人士，他们要么聚在一起品评走过眼前的女人，要么在冰山上钓鱼。

　　“他好我也好”把男人形象直接猥琐掉，但“男人就要对自己狠一点”又开始自我硬化。

　　马景涛《孝庄秘史》剧照。