《中央日报》认为,韩国企业纷纷盯上网红,是为了通过社交网络的口碑营销提高企业或产品认知度。目前,韩国国内盛情邀请网红的部门数不胜数,包括企业、政府和公共机构乃至医院。 乐天百货商店的相关人士表示,中国人非常信任口碑。“根据我们的自主分析结果,通过网红增加在中国的曝光度,其(销售)效果比一般媒体要高出5倍以上”。中央日报5月24日报道称。 沈阳教授则从沟通的角度来看待网红经济学背后的价值,他认为,由于网红往往是比较年轻的群体,希望中韩两国的年轻人可以更多通过网络来增进相互的了解,这样可以提升两国交流的密度。国外有研究显示,国外的年轻人对中国的年轻人往往持更高的评价,因为他们通过网络,往往看到一个虽然复杂但是更加真实且呈现出多样性的中国,他们往往觉得,这样的一个中国往往显得更加真实可信、更加富有活力。 少数网红的“山寨”生意让韩企受伤来自中国的网红除了帮助将更多韩国产品销售到了中国,据《朝鲜日报》10月7日报道,这些网红们也为韩国企业进军中国提供了宣传策略。 例如,在10月7日以“有效的中国营销方案”为主题的首尔中小企业中央会上,活跃于中国网络的6名网红也参与其中。参与讨论的中国网红表示,中国网民超过7亿人,社交网络营销效果巨大;同时,今后进军的领域可以从时装和美容方面扩展到游戏和家具。 今年7月,韩国政府宣布部署萨德系统,中韩两国之间的关系变得紧张,中韩之间的贸易也受到影响。针对这一情况,更有中国网红指出,“网红在网上活动,不怎么受萨德这种政治状况的影响”,“韩国企业进军中国时,可以将其作为新的销售途径。” 然而,在韩国企业希望中国网红为其带来更多利润的同时,伴随着网红时代来临的,也有隐藏在背后的暗流涌动,让韩国企业们又爱又恨。《中央日报》报道称,其中具有代表性的就是网红的“山寨”生意。由于部分网红会将在韩国发现的喜欢的服装发给中国工厂,生产出设计如出一辙,但是价格却低于10倍以上的山寨货,给韩国的设计师带来了巨大的困扰。 韩国服装行业协会有关人士表示:“每次参加有关网红的研讨会时都会发现,因为网红的山寨货而遭受损失的企业在不断增加。” 此外,网红经济作为新生事物,目前在跨国交易过程中的法律程序也不尽完善,因此发生很多单方面撕毁合作合同、韩国企业受诈骗的事例。对此,上海贸易馆馆长姜玟朱建议道,“如果想要通过网红进驻中国市场,比起直接签订合同,支付一点手续费通过网红专业中介企业进行更为安全。” (责任编辑:本港台直播) |