“2016中国品牌论坛”今日在人民日报社举行。万达集团董事长王健林出席并发表了关于“企业的价值”的演讲。他认为企业有三大价值：存在价值、市场价值、社会价值。

　　他指出，企业价值的最高层次是社会价值。“企业一定要有盈利，企业不赚钱应该说是不道德的。”

　　全文如下：

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾，我发言的题目是企业的价值。企业和品牌可以说具有一致性，品牌是企业的，企业和品牌看起来差不多，但也有差异，所以今天我专门讲讲企业的价值。

　　中国现在有1000多万家企业，全球有上亿家企业，几千年来企业生生死死，不断的注册、不断的注销。人们为什么要搞企业?这就是一个要思考的问题。我认为搞企业无非就是追求赚钱，企业有价值，那么企业价值究竟有哪些价值呢?因为时间关系，我就简单的谈三点：

　　企业的存在价值

　　一个企业注册了，就要进行生产经营活动，生产经营就要提供产品，产品可能是有形的产品，也可能是无形的服务，总而言之要提供产品。企业存在就有一定的价值，这个价值需要是合理的价值。怎么叫合理呢?有两点，一是它的产品是合格的。黑格尔讲过存在就是合理的，但是有的企业存在可能对社会是一种伤害，它生产不合格的产品，直播，假冒伪劣，这就不合格，它就不一定有存在的价值，所以首先要生产合格的产品。

　　二是企业一定要有盈利，企业不赚钱应该说是不道德的。一个企业家一定要使企业赚钱，如果不赚钱，利润是负的，持续地靠股东投入，这样的企业不仅不能持续存在，而且是对社会资源的一种极大浪费。以前相当长一段时间里，出现一种奇怪的现象，有些企业不赚钱，靠持续的讲故事，靠股东持续的投入，企业居然还可以把泡泡吹得很大，估值还挺高，很多这样不赚钱的企业还能上市，上市又持续多年还继续存在，这都是不合理的。

　　企业的市场价值

　　企业是有价值的，价值评价标准是多样的，有各种各样的评价体系，但最核心的就是市场价值，就是市场对企业的估值和评价。这分两个方面，对公众公司来说好理解，企业价值就是市值，股票多少钱，涨了跌了，绝大多数情况下是对企业利润、存在和发展目标的合理估值。当然也有极个别的企业，通过做庄拉高股价，但对公众公司来讲，总体来说市场价值是最合理的一种对企业价值评估的方式。

　　私人公司有没有价值呢?不上市，怎么叫市场价值?私人公司不上市，也是有市场价值的。这个市场价值体现在哪里呢?

　　一是体现在你的公司有人给投资，愿意投资，现在也有很多私人公司不断地被收购。创造好的商业模式，创造好的产品，被别人收购，或者不被别人收购，持续给予投资，天使基金、私募基金，atv，还有很多各种各样的基金就是这么存在的。有人愿意给你投资，或者说银行愿意借钱给你，这都证明企业有合理的市场价值。所以说，企业的价值核心是市场价值。

　　二是在企业价值当中，不以销售额的大小作为价值导向。现在市场上出现一些不合理的价值导向，就是企业不是以利润和市值作为它追求的目标，而是单纯追求销售额的大小。《财富》有一个榜，我们中国人翻译得极其不标准，叫五百强，这是极错的，其实《财富》公布的就是收入的大小，应该叫500大。这个大和强有联系，但不是因果关系，大不一定强。我举一个最典型例子，十多年前，世界五百强的第七名，销售额已经超过1000亿美元的美国安然公司，因为被揭露出财务造假，三个月之内这个公司就破产。1000多亿美元收入的公司，出一点点危机，连半年都没有过去就破产了，所以，销售收入不能作为企业价值的导向。

　　100亿收入有一个亿利润，和10个亿收入有一个亿利润，哪个公司更有价值呢?显然后者更有价值，因为收入少，利润高，说明这个公司的利润率高，利润率高就说明公司的产品有竞争性。这个公司一旦在保持利润率不变的情况下，把收入做上去了，公司的利润就上去了。而不是像现在有的企业，一强调就是我的收入多少多少，这都是完全错误的。我觉得不以销售收入为价值导向，和当前总书记提倡的不以GDP为主要的政府追求导向，应该是一致的，都是这个关系。企业就是应该追求价值导向，价值导向核心当然是利润导向，此外也包括产品创新等等。

　　企业的社会价值

　　企业价值是分很多层次的。我刚才已经论述了，有存在的价值、市场的价值，但企业追求或者说企业发展的最高层次是社会价值。社会价值分三点：