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@军报记者微博微信热门话题“部队整容学院”引爆网络—— 1.1亿阅读量告诉我们什么 今年征兵季，解放军报微博微信“@军报记者”推出“部队整容学院”热门话题，通过“晒”新老照片的形式，对比新兵入伍前后的巨大反差，在广大受众特别是年轻网友中产生了热烈响应。短短一周时间，仅在新浪微博平台，话题阅读量即突破1.1亿，人民日报微博微信、央视网、共青团中央微博微信、腾讯、新浪等数百家网站及新媒体平台转载相关稿件。这一话题的成功设置，传播了军队好形象，对征兵宣传起到了推动作用。它对军队媒体开展网络宣传工作，又有什么借鉴和启示意义？
一次微传播产生的“洪荒之力”
参军能给人带来多大历练和改变？“不‘晒’不知道，一‘晒’吓一跳！”8月初，军报微博微信发起话题，解放军报所属新媒体平台同时发力，形成声势。一组组新兵参军前和参军后的对比照，直观反映了由普通青年到优秀军人的转变，很快吸引众多网友参与话题互动。 “军报新媒体让人耳目一新！”“随手分享的图片也可以上军报微博微信啦！”取之于网友，再服务于网友，这是军报新媒体的一次成功尝试。
“问渠哪得清如许？为有源头活水来！”这次话题不同于以往宣传的单向传播，通过设置议题，让网友充分参与互动，形成了同频共振，变“我说你听”为“大家说大家听”。由于话题设置门槛低、参与方式便捷，关注话题的网友既是读者，也可以摇身一变成为创作者和参与者。照片中的他们，入伍前都很普通，当长发变成板寸，赘肉变成肌肉，稚嫩变成坚毅，网友们直呼这样的变化“辣眼睛”。
一石激起千层浪，“部队整容学院”的传播涟漪不断扩散。此次互动，单条微博阅读量最高达到1600万人次，网友踊跃跟帖，讨论数高达1万多条。微信稿件《明明说好一起丑，你却在部队整了容》阅读量超过26万次，转载的媒体累计达357家。网友跟帖评论：“部队整容学院，太炫了，hold不住了，我要参军去！”“我和女神只差一身军装的距离！”…… 一次话题设置的“脑洞大开”
互联网是年轻人的舞台。中国7亿多网民中，30岁以下网民占55%，应征的主要对象——19岁以下网民占23%。获取年轻一代的关注、转发，并对他们进行正确引导，是每一家媒体都在努力实现的目标。 征兵宣传就要抓住那双盯住手机屏幕的眼睛。如何吸引这些出生于网络时代的年轻人？“部队整容学院”用年轻人觉得“很酷”的方式去打动他们： 在部队受的苦和累，会变成结实的肌肉；条令条例的约束，会塑造军人的帅气。 此次话题，让粉丝自己把图片“晒”出来，一图胜千言，视觉比文字更有说服力；让粉丝把征兵口号喊出来： “我原来是杀马特，是部队治好了我！”让过来人现身说法、有图有真相，为话题火爆贡献了关键的助推力。 (责任编辑：本港台直播) |