由于体育赛事IP的稀缺性，国内有价值的赛事IP基本被抢购一空。随着国内体育赛事IP出售殆尽，中国资本开始强势注入海外体育IP，给已陷入泥潭的昔日豪门带来了生机。

　　一些公司开始自创IP，例如腾讯体育组织的结合体育与娱乐明星的超级企鹅篮球名人赛。腾讯体育运营总经理赵国臣向记者表示：“其实我们做名人赛主要是有两个出发点，一个出发点，主要是体育这块我们想自己做一些IP，也想做一些比较有价值的IP，但是我们在做这种IP的时候还是有选择方向的，如果是做一个纯赛事的IP，可能目前还没有太好的空间和选择，而且一个纯赛事的IP要想培养起来可能要经过非常漫长的过程，可能几年、几十年还有上百年，像奥运会就是上百年的IP的形成，这是第一个出发点，所以我们想找一个切入点。”

　　除了自创IP外，很多公司开始向海外抢购IP。随着8月5日中国财团签约收购AC米兰，闻名世界的米兰双雄均被中国资本顺利拿下，算上西甲格拉纳达、英超西布罗姆维奇、英冠阿斯顿维拉……2016年刚过去一多半，国内资本便势如破竹地买进9家海外足球俱乐部。

　　新媒体成赛事IP主要变现渠道

　　可见，资本收购欧洲豪门很重要的因素就是看中其赛事IP的价值，以期更好的利用其赛事IP。

　　与网文、影视作品不同，体育赛事IP的粉丝群体多依赖于现场或直播平台。当下视频网站技术突飞猛进，各体育视频网站均有自己的视频云平台，能触达数十亿用户并保证赛事直播的安全、稳定，覆盖互联网电视、手机端、PC端、PAD端多种终端，普通人可随心所欲地观看体育赛事。尤其是直播已成为当下最备受追捧的观看方式，体育爱好者不再愿意去等结果出来后再看回播，而希望及时全面了解体育赛事并参与其中。所以体育IP的粉丝群体本身依附于直播之上，黏度之强，远胜于其他版权。一旦独占，那些粉丝们势必会从传统电视平台转移到直播平台。另外，体育赛事本身周边产品需求大，赛事直播之外可为相关运动类应用提供入口。

　　作为全球最热门体育项目，足球运动每年产值超过8000亿欧元，绝大部分贡献来自欧洲。即便中超2016年-2020年版权作价80亿创造新历史，较英超2016-2019三个赛季全球电视转播权价格(超80亿英镑)仍是不值一提。因此，如果能够入股欧洲足球俱乐部甚至拿下足球联赛赛事IP，对新媒体平台的价值推动是巨大的。

　　蓝皮书还指出，由于媒体特性和我国广播电视体制的种种限制，未来电视将很难成为传播体育IP平台的主流，CCTV受制于体制的束缚，难以花费高昂版权费用;省级上星台时段资源有限;地级电视台因为覆盖面等问题，更不可能成为市场主流。在新事物的接受和应用程度上，互联网也往往走在传统媒体的前头。因此，体育传媒未来的中坚力量将是以互联网为代表的新媒体。当然，电视媒体作为覆盖面最广泛的大众媒体，在一定时间内将依然保持着较强的传播优势，对于赛事IP影响力的扩散具有相当的作用，尤其是对于不够成熟、知名度不高的赛事来说，电视媒体成为其传播的必然选择。