艾媒咨询分析师认为，对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期泡在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。

　　“看直播时打赏，跟看猴子忍不住扔点食物什么的没有本质的区别；但一次打赏就动辄几千、上万元，无非就几种情形：A、爷有钱；B、爷是托；C、爷是有钱的托。普通粉丝要这么打赏，那就得考虑精神人格的问题。”唐映红告诉记者。

　　实际上，平台里不仅拥有跟风围观看热闹的“吃瓜群众”，也有大量疯狂的粉丝。“本港台直播的一个头号粉丝橘子，生活并不富裕，但是她为了给本港台直播打赏，到处借信用卡，透支了好几张。通过打赏送礼物，在两周时间里砸进了20万元。”冯朗朗说，“本港台直播有试图阻止过她不理智的行为，但是她说这样可以刷存在感，得到本港台直播的关注。”

　　冯朗朗告诉记者，开奖直播之所以能得到广大粉丝的青睐，也因为开奖直播在直播时的状态很自然。“有些主播在屏幕上会显得不自然，但是本港台直播会觉得自己在直播间是种很放松的状态，有亲和力，同时会照顾到每个粉丝，每个粉丝进入直播间都会念一下开奖直播们的名字，让开奖直播们有存在感。粉丝送一个很小的礼物都会念出开奖直播们的名字感谢。”

　　“人们着迷的是窥视本身，而不是窥视到什么。”唐映红表示，不少网民观看直播，享受的主要并不是观看什么内容，而是参与观看本身。“直播节目直观地呈现了未经剪辑的开奖直播人的生活，这显然满足了相当多数人的窥视欲。”

　　“人本身是空虚的，下班回家把门一关，跟社会的联系就只有通过网络、游戏、看视频等途径来实现。直播平台上，用户和用户之间的沟通和互动，实际上也是在进行情感的陪伴。”秀吧直播CEO王豫华认为，直播平台之所以受欢迎，是因为抓住了目标受众需要得到情感陪伴的心理需求。

　　雾里看花的投资者

　　“直播平台肯定不投，但衍生出的生意，可以关注。”一位做早期创投的业内金融人士告诉记者，开奖直播持谨慎态度。

　　从YY、斗鱼，到“红衣教主”周鸿祎的花椒直播、“国民老公”王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米、乐视……你能想到的大佬，似乎都忙着和直播发生关系。艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究报告》显示，自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展阶段，资本市场似乎有个共识：宁可错投，不可错过。

　　在已经获得融资的直播平台中，近五成的网络直播平台融资情况还处于A轮及A轮之前。艾媒分析师指出，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。

　　当然，“烧钱”在当下并不是新鲜事。“一定是烧钱的，因为你的服务器带宽、用户培养、人员开发，都要烧钱，不烧钱的话，前期是很难起来的。”王豫华向记者表示。烧钱吸引更多用户，形成更大的用户规模和用户效益，再让用户付费，从而制造更大的商业机会和更大的资本融入。

　　但王豫华反对盲目的烧钱。“比谁的明星多，名气大，是一种竞争之路，但不完全适用于直播行业。不管是现在的手机直播、还是未来的AR、VR直播，核心还是能和用户形成互动和陪伴的优质内容。今年是直播打直播，明年直播一定会和视频APP在同一块屏上争夺用户。”

　　“把直播当成媒体属性或自媒体属性的公司也一定会存在，但是这样的公司一定都是大资本、大流量的公司，这样的公司也不会太多。”王豫华相信，大家挤进这个市场，烧钱运作，肯定能很好的培养用户认知和用户习惯，但最后留下的，一定是能够获取到利润的公司。

　　“烧钱”在行业发展初期一定程度上是必需，直播如当年的团购，百团大战到千团大战不过是一瞬间的工夫。现在直播也是一样，年初的十几家公司，到现在的几百家直播公司。王豫华认为，除了大资本和大流量的公司，最后真正能剩下来的是那些对行业认知清晰，业务定位准确的公司。而现在，直播对投资者恰如雾里看花。

　　“行业很热，但资本比较冷静，现在资本更倾向真正能赚钱的公司。”王豫华告诉记者，现在做直播的公司太多，不知道谁究竟能够起来。现在投资人都转向周边产品，一些能够为直播平台提供服务的公司，比如公会，或者独立的网红。”

　　直播，俨然正在变为一个庞大的产业链经济，分工正在明朗化。