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百度贴吧叫停商业代运营 分析称商业化尝试失败

时间:2016-07-27 10:11来源:新京报 作者:手机看新闻 点击:
“血友病吧”事件后,百度贴吧商业化运营再告收紧。记者昨日获悉,自7月7日起,百度贴吧停止代运营合作,原合同到期后将关闭吧内商业运营功能。百度称,此举是“为提升贴吧的

  “血友病吧”事件后,百度贴吧商业化运营再告收紧。记者昨日获悉,自7月7日起,百度贴吧停止代运营合作,原合同到期后将关闭吧内商业运营功能。百度称,此举是“为提升贴吧的内容质量和用户体验。”

  贴吧商业化尝试失败?

  2016年1月9日,百度“血友病吧”事件引发广泛关注。当时有网友发布求助声明,称自己系百度贴吧血友病吧原第二大吧主,但百度方面却单方面撤除其职务,空降官方吧主并撤换吧务组成员,将医疗贴吧商业化运作。

  1月12日,百度方面宣布全面停止病种类贴吧的商业合作,未来只对权威公益组织开放。

  此次,百度贴吧停止代运营合作,原合同有效期内的代运营贴吧,合同到期后将关闭吧内商业运营功能。

  目前,百度贴吧拥有超过10亿的注册用户,主题贴吧总数已达2000万个,总话题800亿,月活跃用户突破3亿,日均话题总量1亿。

  记者了解到,贴吧是百度除了搜索外的明星产品,但多年来贴吧一直处于投入期,是不盈利的业务,也没有充分进行商业化。有分析称,“血友病吧”事件爆发后带来的连锁反应,包括正式停止代运营合作,意味着在商业化上尝试的失败。

  “人工智能将成百度复兴希望”

  记者了解到,今年以来,百度公司在多重危机事件推动下,做出包括搜索广告政策的多方面内部整顿,导致其降低开放度并将影响商业化进程和具体业绩。

  百度公司6月13日公告下调当前季度营收预估,显示第二季度营收预估从201.10亿-205.8亿元下调至181亿-182亿元,收入下调约为20亿元,已经接近10%。

  百度正在寻求广告之外的突破,董事长兼CEO李彦宏Q2宣布了一项业务重组计划,即成立“百度搜索公司”,由搜索业务群组、移动服务事业群组和糯米事业部组成。将搜索服务交由擅长商业经营的副总向海龙负责,李彦宏亲自抓人工智能等新兴业务。

  有资深业内人士认为,人工智能将是“复兴”百度的希望所在,理由是多年以来百度在技术研发上的持续投入。“若在人工智能上实现突破进展,将带来整个互联网应用层面的飞跃发展,百度所掌握的技术能力也将成为各大厂商必备的基础设施。这是百度的机会。”该人士说。

  爆料

  被李彦宏“偏爱”的百度贴吧

  百度贴吧是李彦宏个人格外“偏爱”的一款互联网社区产品,开奖直播和团队吃饭交流时诞生了做“贴吧”的想法。

  李彦宏本人也曾活跃在银杏、白皮松、牡丹等贴吧。最近一次,今年7月21日,李彦宏在贴吧回应称——“最近有不少欧洲球队来找,希望本港台直播投资或收购,本港台直播真的不看球,从来没有看过一场AC米兰的比赛。”

  据贴吧内部人士曾向记者透露,在2013年12月份贴吧十周年庆祝大会,开奖直播们尝试邀请李彦宏参加,其实是一个客气,因为开奖直播从来不参加百度产品类似庆典活动。没料想李彦宏很愉快答应,并且在会上发言。

  就是在那一次百度贴吧十周年活动现场,李彦宏在演讲中表示:“贴吧最好的时代还没有来临。”也可见开奖直播对该产品期许之高。

  百度贴吧大事记

  2003年11月 贴吧开始内测,同年12月1日百度新产品贴吧页面定型。

  2003年12月 贴吧正式上线,搜索引擎步入社区化时代。

  2014年 百度方面开始尝试将贴吧商业化运营,开启企业平台战略。

  2016年1月9日 百度“血友病吧”事件引发广泛关注。

  2016年1月12日 百度宣布全面停止病种类贴吧的商业合作,未来只对权威公益组织开放。

  2016年1月17日 李彦宏回应“贴吧事件”称:会非常深刻地反省,希望能够把危机变成机遇。

  2016年2月19日 百度宣布了对贴吧事件的处理结果,百度公司多名高管被给予通报批评。

  2016年7月7日 百度贴吧停止代运营合作,原合同有效期内的代运营贴吧,合同到期后将关闭吧内商业运营功能。

  影响

  危机或使百度营收减少百亿

  在百度暂停贴吧商业化前,广告政策已经发生变化,随之带来的调整将对百度业绩造成更实质的影响。

  2016年5月,国家网信办要求百度公司改变竞价排名机制。包括全面审查医疗类商业推广活动、改变过去以价格为主的排序机制、控制商业推广结果数量等。

  7月,工商总局公布了《互联网广告管理暂行办法》,明确付费搜索纳入广告范畴。

  百度公司6月13日公告下调当前季度营收预估,由此明确了“魏则西事件”将对百度2016年第二季度业绩带来影响。

(责任编辑:本港台直播)
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