事实上，合法的微商与非法传销存在着本质区别:前者所销售的商品一般并非高价，多为面膜、服装等消费频率比较高的商品；后者根本目的是为了卖货赚钱，且是通过诈骗赚钱。

　　在合肥警方破获的一起微信传销案中，自2014年以来，有人对外以上海某企业咨询有限公司名义，伙同开奖直播人在某市各中小酒店，以发展“徽商城”的不同级别“代理商”为名，要求参加者缴纳费用获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展开奖直播人参加，骗取财物，初步估算涉案价值50万元以上。

　　“星火草原”特大网络传销案件的模式，则更加“直接”，微商的幌子也不用了。“星火草原”是不法分子在微信平台上注册的一个公众号的名称，打着“大众创业、万众创新”“玩手机赚钱”等激励口号，运营内容却未见任何实体商品或实际项目。该团伙是如何开展传销活动的呢?据办案民警介绍，共有4步：

　　“有偿加入”——参加人员在扫描二维码并关注“星火草原”公众号后，支付100元、300元、600元不等的金额，成为“市级代理”“省级代理”“全国代理”，并取得发展下线的资格。参加人员支付的费用本质是“人头费”；

　　“组成层级”——参加人员按加入上下线关系组成所谓“三级分销”模式，下级会员分别称“太阳星”“地球星”“月亮星”，上级会员分别称“银卡推荐人”“金卡推荐人”“钻石卡推荐人”。参加人员通过推荐关系按层级组成传销组织的“金字塔”结构；

　　“发展下线”——参加人员必须要发展人员才能获得返利，通过分享“星火草原”二维码，每发展一名下线，可从下线支付的金额中，按照一定的规则获取返利，通过返利规则激励会员发展下线；

　　“按人提成”——成为“全国代理”的参与人员，直接分享二维码发展一个下线可获得90元返利，下线发展一个第二层的“全国代理”可获得180元返利，再发展一个第三层的“全国代理”可获得270元的返利。

　　2015年11月12日，2015年全国工商系统网络传销监测查处工作座谈会在重庆召开，会议分析了WV梦幻之旅、云在指尖、商务商会、中绿资本运作等网络传销案件定性及查处的有关问题，以上4家微商被认定为网络传销。

　　网络传销是这两年在互联网、互联网金融、大众创业等概念下火速发展起来。而像“星火草原”这样的所谓微信红包分销模式，则是在2016年前后才刚刚兴起的。据其宣称，短短一段时间发展会员数已经超过1200万。

　　就在“星火草原”迅速扩展的同时，另一个采用类似模式的“百纳红包雨”也在微信平台走红。

　　“百纳红包雨”同样是采用所谓三级分销模式，投资100元、300元和600元三档，不过其主打的产品是“零元返利商城的代理权和移动POS机”，发展成员是更直接地计酬分配。

　　资深反传销人士叶飘零同样认为，“无论获得什么样的代理权，只要是通过拉人头的方式获利就可以被认定为传销”。

　　为何明知而故犯

　　如果说小刘是“吃了哑巴亏”，但还有很多人是在心甘情愿地扎进这趟浑水。

　　150余万人，是涉案资金两亿余元的“星火草原”网络传销案件涉及的人数，也正是这样的数字，让这起案件前被冠以了“特大”二字。

　　在这起案件中，不少参与者明知“星火草原”的传销本质，但考虑到初期投入较小，100元便可入门，600元便可拿到最高级别的代理权，同时禁不住组织者宣称大额回报的诱惑，便抱着试一下的态度投身参与并发展下线。在短短5个月的时间里，参与人数便达到150余万名。

　　为何明知还要故犯?

　　趋利是肯定的。

　　河北的严女士就曾经是被所谓的“利”迷惑的一员。

　　她的介绍人，是一个同学的朋友，经销的产品还是面膜，“那位朋友最开始在朋友圈发了一个面膜产品，本港台直播从来没有听说过，那位朋友说现在城里特别流行，而且用得特别好，一盒是6片，市场价198元，从她们这儿拿货比较便宜。”而让严女士真正心动的，是这位微商卖家陆续在朋友圈发布的当天收入截图。