日常的美食搜索也被竞价排名所裹挟。北京市朝阳区一家餐馆的经营者向记者透露，开奖直播们每天都需要砸重金在某外卖平台上“抢购”特定排名席位，比如第五、十、十五名之类，以此吸引客源。出于这种“互惠关系”，外卖平台的负责人很少履行其对实体店的监督责任，“除了开店申请，网站几乎不会派人来检查卫生，只要抢到竞价席位，黑店也可以花钱上位”。

　　由竞价排名泛滥而滋生的问题，在网络招聘平台上尤为严重。易观智库的监测数据显示，2016年中国互联网招聘市场规模将达到46.1亿元，比去年增长18.8%。与此同时，利用网站发布虚假招聘信息实施诈骗的案例也与日俱增。今年2月以来，国家网信办会同有关部门开展“招聘网站严重违规失信”专项整治行动，已有两批、超过200家招聘网站被查处、关闭。

　　在58同城、赶集网等分类信息网上，职业关键词、黄金展位、置顶加精、诚信标识等均可竞价售卖，给了虚假信息可乘之机。另外，相关网络平台审核把关不到位，使得许多“黑职介”寄生其中，甚至“名列前茅”。在诸多迷惑性竞价手段的合围之下，求职者稍微分辨不慎，就会落入“虎口”，被各种巧立名目的押金、培训费等骗走钱财。

　　强化整改 规范秩序

　　规则调整有待网民检验

　　魏则西事件后，由网信办、工商总局、卫生计生委等部门联合公布的调查结果显示，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，必须立即整改。

　　时隔近2个月，百度交出了怎样的答卷？根据公开资料显示，百度在此次整改中，调整了付费搜索的规则，建立以信誉度为主的排序机制，下线了资质不符的2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息，设置风险词汇的过滤库。记者尝试用“癌症”“糖尿病”等关键词进行搜索，结果并未出现推广信息；输入“感冒”“发烧”等常见病状，底端带有淡蓝色“商业推广”字样的广告依旧存在，但每页显示的数量减少到4个，并伴有浮标风险提示。在全面整改的趋势下，搜狗、360等搜索引擎也在同步优化和调整，降低搜索推广的数量。

　　在舆论风口之下，各大搜索平台竞价排名对医疗、保健品行业猛踩“刹车”，违规广告得到有效控制，但在其它领域，关键词广告投放造成的商业侵权仍部分存在。

　　根据网信办最新发布的《互联网信息搜索服务管理规定》，“信息搜索服务提供者应当主动接受公众监督，及时处理公众投诉、举报，依法承担对用户权益造成损害的赔偿责任”。

　　专家认为，是否能够平衡收益和口碑，是否从用户角度出发，是否坚守住商业底线，是否承担好把关责任，是引导竞价排名走向有序规范、走向良性发展的关键。