马云认为，正是因为能够生产出达到国际水平的优质产品，许多大品牌更青睐选择中国的OEM厂商。

　　6月14日，阿里巴巴集团董事局主席马云表示，传统OEM（代工生产）厂商目前面临的，并不是简单意义的“假货”问题，而是商业模式问题。

　　马云是在当天于杭州召开的2016年阿里巴巴投资者日大会上，做这番表态的。

　　马云认为，正是因为能够生产出达到国际水平的优质产品，许多大品牌更青睐选择中国的OEM厂商。然而这些厂商本身并没有销售渠道，忽然有一天，开奖直播们发现可以通过互联网卖产品——为什么不能用更低的价格做更好的产品呢？于是，人们看到市场上开始出现与正品质量相当、但价格低得多的商品，而生产正品和“仿品”的可能就是同一个工厂。

　　马云称，这种现象非常值得研究，“开奖直播们面对的不是知识产权问题，开奖直播们面对的其实是新的商业模式问题”。

　　在当天的大会上，包括马云在内的阿里高管集体亮相，向逾200名全球机构投资人和分析师介绍公司最新业务发展和战略目标。

　　阿里巴巴集团副总裁、平台治理部负责人郑俊芳表示，假货不等于劣质，假货不等于质量低，假货也不等于价格低和高，因为假货更严格的来讲，是侵犯了开奖直播人的商标权。

　　郑俊芳在发言中表示，商标权在中国是个非常复杂的法律问题。一个企业一旦拥有一个商标，并不意味着在全类目下都受到保护，有些甚至要根据法律判例来进行界定。

　　例如日本品牌“無印良品MUJI”被消费者所熟知，然而很少有消费者了解的是，该商标仅在部分类目下注册。目前在国内，还有一家拥有生产制造能力的厂家，在商标细分类目下更细化地注册了毛巾、床上用品的“无印良品”商标。所以从法律上讲，这两个品牌都是合法合规的，并且在前者对后者发起的侵权诉讼案中，“无印良品”得到最高法院的支持，成功胜诉。在这种情况下，“無印良品MUJI”投诉“无印良品”侵权，平台难以将后者清退，同时，平台在尊重、执行司法文书判决之余也很难应对消费者的质疑。

　　郑俊芳又举了一个运动鞋的商标案例，一个是New Balance，一个是新百伦，一个是新百伦领跑，三家公司都拥有正规合法的商标。当New Balance投诉“另外的品牌在山寨本港台直播，你为什么不把它下架？”对此平台确实无法做出超越法律的行为。有媒体报道称，这三家官司已经打好几轮。

　　郑俊芳最后表示，有网媒简单把马云的发言总结为“假货可能质量更好，价格更低”是在断章取义：假货问题不是价格问题，而是一个复杂的法律问题，对于OEM厂商来说是一个发现新商业模式问题，阿里巴巴愿意为此投入资源，协助此类厂商转型升级。