在华北电力大学教授王学棉看来，“魏则西事件”发生后之所以百度会遭遇众多指责，公众在潜意识里认为竞价排名属于广告，认为竞价排名在这起事件中起到了推波助澜的作用。

　　百度竞价排名并不算广告？

　　中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领同样认为，百度之所以遭到指责是因为，按照不少人的理解，百度的竞价排名属于广告。

　　但是现实的状况是，根据目前的司法实践，百度的竞价排名并不能算是广告，新修订的广告法没有将其纳入当中。各地法院也判过不少告百度竞价排名的案子，百度大多数都胜诉了。

　　不过，去年实施的《互联网广告监督管理暂行办法》明确规定，付费搜索结果属于广告。但这只是个暂行条例，不能违背广告法。

　　北青报记者查询了由北京高院发布的《关于网络知识产权案件审理指南》，该文第39条写道：“搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务，属信息检索服务。”紧接着其第40条对竞价排名进行了“约定”：“在提供竞价排名服务的过程中，搜索引擎服务提供者未实施选择、整理、推荐、编辑关键词等行为的，其对竞价排名服务中所使用的关键词等不负有全面、主动审查的义务，但明显违背法律、法规规定的除外。”

　　同时，第40条也提到了搜索引擎服务提供者的责任问题：“搜索引擎服务提供者知道开奖直播人利用竞价排名服务实施不正当竞争行为，未采取必要措施的，应当与其承担连带责任。”

　　在王学棉看来，单纯从现有的法律来看，百度的竞价排名相当于一个合同，搜索的时候负责将企业的信息排到前面，但百度本身是不负有审核医院是否承包出去、医院的医疗技术水平到底是什么水平诸如此类的义务的，只要对方是正规企业，是合法的法人或者组织，就可以进行竞价排名。“但从道德角度讲，百度要承担一些责任”。

　　担责要看是否尽到审核义务

　　长期代理医患纠纷的范贞律师认为，在谈论百度在“魏则西之死”事件中是否要承担责任之前，首先要对这件事情进行定性，要先核实医院在诊疗过程中是否有错，医院采取的诊疗方式是否有错，有没有采取这种诊疗方式的资格。

　　百度在这件事里扮演什么样的角色，要看它是否就医院所提供的资料进行必要的审查。“医院说开奖直播引用了国外技术，那开奖直播有没有把相关文件给百度，百度有没有审核这些文件，如果没有，百度就存在审核不严的情况。”

　　中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧则认为，搜索平台是否需要承担责任，一方面要看其是否尽到了必要的审核义务；另一方面，对于医院存在虚假推广等问题，在其知晓后，是否采取了必要手段，及时下架。平台是否承担责任，承担多少责任，与在相关侵权行为中所扮演的角色相关。文/本报记者 李铁柱