姚远认为，二者本身并不矛盾，关键要看是否协调。例如太庙是皇家祭祖的地方，办婚礼就显得很别扭，不仅不能弘扬文化遗产，反而是对其价值的扭曲。拿泰禾发布“中国院子”来说，如果在古典园林里做，多数人可以接受，而在朝天宫做，难免会有争议，人们来到祭拜孔子的地方理应谨言慎行，在至圣先师的雕塑前吆喝生意，是不是有点“违和”？

　　南京一位博物馆人士表示，自己并不排斥在博物馆里做商业活动，美国大都会博物馆每年都为某时装展举办慈善晚宴，一张门票超过2万美元，收入全部用于博物馆运营。做商业活动的关键在于，不能把文物当成道具，而是要当成一位德高望重的老人，在文物面前要有敬畏之心，以彰显历史文化价值为导向，以服务公众为目的。举办商业活动，不应该像朝天宫这样免费，而应该理直气壮地收费，因为文化遗产是公共资源，谁都没有权利把这种资源无偿提供给商业机构，为其做免费广告。 王宏伟