作为第一起网红收到资本投资的案例，papi酱获得1200万元投资代表了资本层面对网红变现能力和潜力的看好。对此，有财经人士指出，资本关注到网红是很正常的，因为网红深受年轻人喜欢，但是投资网红是需担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都需要因人而异。 近日，靠短视频在网络走红，并积累800多万粉丝的网络红人“papi酱”获得1200万元投资，估值上亿，网红“变现”的话题再度被推到风口浪尖。 事件 papi酱估值已经上亿 被誉为“2016年第一网红”的papi酱今年29岁，她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“本港台直播是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。去年7月，她开始陆续在微博以及小咖秀上发布搞笑短视频，获取了大量粉丝。后来她又利用变音器发布原创短视频内容，包括对口型、方言恶搞、男女关系点评等，目前微博粉丝数多达800万。据papi 酱个人账号的数据显示，papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。 上周，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万，占股12%；papi酱团队持股88%，估值1亿元。但罗辑思维负责人罗振宇表示这一估值其实包含了投资折扣，“以 papi 酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，本港台直播们是用‘罗辑思维’和‘真格基金’的品牌换来了投资折扣。其实不是，换来折扣的只是一个主意和一个建议。”有消息称，开奖直播认为papi酱的估值应当为3亿元。 此后，罗振宇表示要做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。罗振宇将在近期为papi酱举办两场情况沟通会，邀请广告主、代理机构参加，第一场在今天举行，100个席位，每席收取门票8000元。第二场待定。高额的门票费也将papi酱再度推向关注热点。 现象 网红当下纷纷扎堆搞视频 事实上，网红并非新生事物，它与互联网相伴相生。早在10年前的BBS时代，“芙蓉姐姐”就在推手们的帮助下成名；后来，微博大V在自媒体时代风起云涌，形成各自的领地；现在，网红们“八仙过海各显神通”，通过微博、微信、直播、短视频或是各大论坛获取粉丝，然后让粉丝心甘情愿买单。“网红经济”的概念应运而生。 一位帮助网红做商务合作的业内人士表示，网红经济其实是互联网内容的一种输出方式。目前最火的网红包括微博上的时尚达人、段子手、视频节目的嘉宾、游戏直播平台主播等等，但是papi酱率先收到了融资，证明了视频这种模式变现的优势。开奖直播表示，去年到今年是网络视频或是网剧的集中爆发的时间，视频成为信息共享新的爆发点，也是国内外已经实践过的变现的有利渠道，被互联网人士和资本界人士所共同看好。 据上述人士透露，网红基本分为两类，一类以内容创作为主，一些自媒体、意见领袖、视频主播等都属于这类，也包括刚刚获得融资的papi酱，开奖直播们以创作内容为主，并没有特定的变现渠道；另一类以“卖货”为主，一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类，开奖直播们自带“变现”途径，也可以说是为了卖货而创作内容。 有评论认为，“在社交内容生产的平台上，拥有制作创意短视频能力的人，将成为未来一段时间真正的潜力股。‘网红’或者内容创业将成为更加专业化的存在和工种，因而相较开淘宝网店成长起来的网红，能生产视频内容的papi酱的商业价值高出了很多。” 调查 网红淘宝店每月收入能到六位数 papi酱融资千万的例子给了网红一种新的思路，事实上，在此之前，“开淘宝店”是网红变现的重要途径。 例如，某直播平台的知名网络游戏主播董小飒，拥有百万粉丝订阅量，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。目前，董小飒在淘宝开设了零食、男装、电竞外设等几个店铺，每次直播时都会为自己的店铺打出广告。不到两年的时间，其信用最高的店铺已经拥有三个金皇冠，每个月的收入可以达到六位数以上。再如，在微博上有418万粉丝的网红店主张大奕，此前是一名杂志平面模特，微博内容主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月，她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，目前已经是金冠。据淘宝方面透露，每当该店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。 (责任编辑：本港台直播) |
