根据艾瑞咨询《2015年中国游戏直播市场研究报告（行业篇）》，2006年，由于直播技术以及网络环境的局限，游戏视频只能停留于点播的模式；2007年至2010年，视频直播平台开始出现，游戏直播以子频道的形式存在；2011年至2012年，游戏直播用户规模增长，功能也逐步完善，流量大幅增加；2013年，游戏直播行业进入高速发展期，独立游戏直播平台开始出现，并且自成体系。

　　艾瑞咨询分析师王静怡告诉澎湃新闻记者，2016年游戏直播平台的用户可达到1亿。一名直播资深人士则表示，虽然娱乐主播占比较低，但其生产的经济价值极高。

　　伴随网络主播的兴起，越来越多的经纪公司加入到这一行业中来。总公司位于北京的热度传媒就是赶上第一波红利的经纪公司。其工作人员称，他们是国内最大的在线演艺经纪公司，拥有签约艺人超过3000人。

　　在上海市中心的一幢商务楼里，热度上海分公司占了整整一层，除了办公用地，21间直播间占去了三分之二的面积。“有些红线是绝对不能触碰的。”热度上海分公司总经理刘恺表示，经纪公司与各类直播平台的利益是捆绑在一起的，“一损皆损，一荣皆荣”。

　　一张名为“艺人行为规范”的表格展示了这家经纪公司的自律尺度，其将违规内容分成A、B、C三个等级。

　　A类为违法涉政内容，包括发布反党反政府言论，身穿国家机关工作人员制服直播，拨打110、119等类似性质电话，进行具有性挑逗的表演或行为，宣扬涉及一夜情、SM、换妻、婚外恋等不符合主流伦理道德的信息，宣传或模仿吸毒、K粉等言论及动作，进行动物虐待的表演，展示枪支管制刀具，宗教宣传等。

　　B类为一般违规行为，包括在床上进行任何形式的表演，与他人相互抚摸敏感部位，模仿带有性挑逗性质的声音，穿着过于暴露（男性赤裸上身、女性刻意露出乳沟），在视频前吸烟、喝酒，用赌博工具、性用品、内衣等物品作为表演道具，自残，持续爆粗口，宣传其他平台广告和活动信息等。

　　刘恺表示：

　　“如果违规，会根据情节按照公司规定的不同等级进行相应处罚。如果触犯最严重的A类或部分B类规定将直接被解聘，B类中情节较轻的和C类是扣工资或者进行思想教育。”

　　该公司运营部负责人称，2015年，一名主播因为在直播中摸了自己的胸部被解聘。其余热度全国范围内旗下的几千名主播并无严重违规现象。

　　据刘恺介绍，该公司每名主播入职后的第一件事就是培训，其中就包括上述的“艺人行为规范”。经纪公司对主播的监管主要集中在新主播入职的前期。经纪人及运营的工作人员会以观众的身份观看直播。

　　网络主播在直播前化妆。

　　管理部门：目前对网络直播还没有界定

　　在2016年上海两会上，网络直播平台出现的监管空白引起了代表委员的热议。