这是一个不争的事实。在刚刚过去的2016年，手机品牌之间的竞争态势可谓风起云涌：苹果新推出的新机系列差强人意，三星受制于"爆炸门"口碑和销量遭遇双重下滑，于是便给了国产品牌手机不容错失的机会。

　　进入2017年，当苹果、三星等品牌与国产品牌华为系和OPPO、vivo的竞争关系愈发明确时，市场上又来了一匹黑马：时尚新宠SUGAR糖果手机，选择进一步开拓中国市场，意图颠覆现有的市场格局。

　　冠名《耳畔中国》，SUGAR糖果手机欲改变2017手机市场格局

　　作为把目标人群定位在主流年轻受众和青年群体的手机品牌，OPPO和vivo近些年的的品牌策略十分鲜明。除了不断开拓线下门店下沉抢占二三线市场，更是全年冠名多档电视和网络节目，进一步推高品牌知名度和影响力。而SUGAR糖果手机，一上来就针对性的打出了与OV迥异的内容营销牌。

　　2月13日，SUGAR糖果手机与安徽卫视在北京签约，宣布建立亿元级战略合作伙伴关系。SUGAR糖果手机不仅独家冠名一季度卫视周末黄金档唯一一档音乐竞唱节目《耳畔中国》，还将在安徽卫视晚间黄金时段的"海豚第一剧场"和其他时段进行广告投放。

　　换言之，SUGAR糖果手机以独家冠名一档音乐节目的方式，向"OV"蓝绿大厂发起了正面挑战，意图改变国内手机市场格局。

　　把中国风唱出流行味儿，《耳畔中国》的价值所在

　　值得注意的是，安徽卫视《耳畔中国》不仅是一季度卫视周末黄金档的唯一一档音乐类节目，更是史无前例地将中国风音乐作为了节目的特色主题元素。从对投放的节目选择上来讲，SUGAR糖果手机的策略显然与"OV"截然不同。

　　相对于"OV"的重数量、广覆盖，作为一个全新的品牌，SUGAR糖果手机显得更有想法，atv直播，目的也更加明确。作为一季度卫视周末黄金档唯一一档音乐竞唱节目，《耳畔中国》带给SUGAR糖果手机的无疑是一季度音乐节目真空期最大限量的内容流量。

　　另外，以中国风音乐为特色主题元素的《耳畔中国》，其节目本身与流行音乐主导的其他音乐节目形成了鲜明对比，更容易与品牌产生密切的联想与关联度。

　　《耳畔中国》由蔡国庆担任"耳畔召集人"，著名音乐制作人捞仔担任音乐总监，atv，著名歌唱家阎维文、雷佳以及中国音乐学院院长王黎光担任专业音乐评委。不仅如此，节目还请来南京师范大学文学系郦波教授，现场为观众讲解参赛歌曲背后的文化知识和有趣的渊源。

　　从这一整套嘉宾组合身上，足以看出《耳畔中国》算得上是音乐节目界的一股"清流"了。当越来越多的观众开始对"唱来唱去都是那几首歌"的常规音乐节目产生疲劳，以中国风音乐为特色的《耳畔中国》极有可能引领下一波音乐节目的风格潮流。

　　SUGAR糖果手机的营销逻辑时尚手机产品定位的精准投放

　　总的来说，SUGAR糖果手机选择《耳畔中国》不仅仅是看到了节目在一季度音乐节目的真空期能带来的传播效力。在对节目未来发展趋势的判断上，SUGAR糖果手机更是看到了《耳畔中国》所深藏的"现象级"潜力。而在《耳畔中国》这档节目身上，也同样体现了SUGAR糖果手机自身品牌的营销逻辑。

　　时至今日，智能手机的品牌营销再已不是"以高性价比触发消费者需求，进而引发购买行为并形成品牌认知"的时代。如今的智能手机品牌开始纷纷强调自身差异化的产品定位：有Hi-Fi性能的音乐手机、配备单反级镜头的拍照手机，甚至于强调内置加密芯片的安全手机。消费者在购买智能手机的时候，也越来越注重手机功能以外的"价值"。实际上，这一需求的产生正是SUGAR糖果手机现阶段进一步开拓中国市场的战略良机。

　　SUGAR糖果手机作为《耳畔中国》官方指定高像素手机，"6400万像素更清晰"即使拍摄照片放大22倍也依然清晰，而当功能性卖点足以满足消费者对智能手机产品的使用需求时，SUGAR糖果手机品牌制胜的得分点就落在10颗融合于机身快捷键与听筒处的施华洛世奇人工宝石身上。