2016年天猫双11终于落幕，最终以1207亿元收官，其中无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区，这一成绩创造了八届双11以来的历史新高。手机无疑是天猫的主要商品，调查数据显示，在手机和老公老婆之间，很多人宁要手机，简直疯狂。手机自有黄金屋，手机自有颜如玉。那么，细分到手机类目，开奖，我们一起来看看排名。

根据天猫双11手机销售成绩报表显示，第一名是小米，第二名是荣耀，第三名是魅族，第四名是苹果，第五名是华为。而苹果则垄断双11中高端手机销售排行榜！实际上，在国内的智能手机市场，苹果也是最受欢迎的中高端智能手机品牌。进入双11购物狂欢节之后，各大电商平台上的数字也确认了这一点。

与往年不同，今年除了上亿元红包补贴消费者外，atv，华为、小米、魅族等九个品牌联合天猫独家首发多款新品。

根据官方数据显示，双11开场8小时，在手机品牌销量排行榜中苹果产品遥遥领先，实现首次亮相双11即夺魁，荣耀、小米、魅族、华为紧随其后。

从消费者购买情况来看，以苹果为代表的“黑色系”及华为为代表的“蓝色系”手机成为最受消费者欢迎的两大颜色。从材质上看，大家对陶瓷机身的小米MIX十分喜欢。

天猫也为抢下手机厂商双11主战场这块金字招牌做了不少努力。今年天猫手机推出亿元红包补贴，在双11当天就有多波红包雨，最高可减免500元。同时，此次双11在天猫购买的手机，凡是带有“天猫无忧购-1年免费换碎屏”标识，确认收货后1年内，手机如发生意外屏碎，在22城市范围内提供一年内免费上门为客户更换一次碎屏服务。此外，针对信誉评级优秀以及以上的会员在购买带有“免举证退换货”标识的手机商品时，消费者在牵手商品之日起七天内因质量问题发起退货申请后，系统0秒自动响应退货申请。

“双11”是电商行业的年度大戏，各家企业都会在这个最重要的盛世上秀出自己的实力，而从这些纷繁芜杂的造势攻关、夺人眼球的促销活动中我们也能清楚得看到电商格局悄然间的变化。

相比起往年各家电商龙争虎斗，今年的“双11”显得异常安静，口水仗几乎无迹可寻，这从某种程度上说明，电商行业已经逐步趋于稳定，在“双11”玩不起来的企业越来越多了。在很多品类上，阿里巴巴构建的流量体系和京东构建的供应链体系已经展现了强大的竞争力，形成了良性的循环系统，对其他垂直电商和传统零售商带来了极大的冲击，双雄争霸将成为未来行业的基本竞争格局。同比上涨193%，这是去年还十分活跃的苏宁交出的“双11”答卷，足够漂亮，但可惜的是赢了生意，输了格局。

今年的双11比以往任何一年都更有意义，这不仅仅在于今年的双11创下了1207亿的销量纪录，更在于天猫已经成为中国电商国际化的引领者，全球经济的探索者。从早年的打造地方特色、区域特产，到如今的打造全球买、全球卖的国际化跨境电商平台，天猫已经距离其服务20亿全球消费者的目标越来越近。

如果从淘宝的推出算起，中国的电商至少经历了十三年的发展。这十三年，我国电商行业经历了长足的发展，从淘宝商城蜕变而来的天猫更是凭借其平台化的B2C模式特色，发挥着推动中国电商行业发展的重要作用。