美国2016年大选的谜底在今天揭晓，在经历了长时间的同场竞技，终于到了观众现场投票的环节。投票之前，各大媒体的民意调查均显示被FBI放过一马的希拉里领先，甚至微软的大数据预测也认为希拉里将获胜。

　　网红特朗普看起来似乎一切都不太妙，但谁知选举的结果却出人意料（声明：至少不包括我，我在今天早上8点就在朋友圈和微博上预测特朗普胜出）。特朗普居然连续在一些摇摆州反超对手，最终特朗普以48.7:47.7的得票率战胜希拉里，赢得关键的宾州20张选举人票，总票数超过270票，赢得总统大选。

　　毫无从政经验、常常满口跑火车的特朗普，居然把从政经验丰富、倍受精英阶层支持的希拉里打败了！真是让众多支持希拉里的传统媒体大跌眼镜，但事实上特朗普的成功并非偶然。我们从经济学的角度，一起来看看网红特朗普是如何成功的吧。

　　与希拉里相比，特朗普有显著的差异化优势

　　作为竞品，希拉里和特朗普面对的是相同的目标市场群体。虽然打广告把自己夸得天花乱坠，但还没当选之前，谁也不知道他们才是更对自己有利的总统。因此，某种意义上来说，两者的产品质量都是一样的未知状态，相当于产品性能的同质化。

　　那么，此时决定用户选择的一个很重要因素，就是产品的差异化特征。苹果手机为啥卖得好，而很多国产手机品牌近年消失了，主要原因就是苹果手机有着独特的差异化优势，如流畅的系统、丰富的应用、时尚的设计等，而国产手机很多完全同质化。同理，如何在一堆候选人中，让选民一眼辨识出自己来，也成为特朗普们的成功关键。

　　表面来看，希拉里拥有着丰富的从政经验，曾有望成为第一位美国女总统，遗憾惜败于奥巴马。前第一夫人、前国务卿的身份引人注目，希拉里能力出众，是个非常优秀的人，获得评价非常高，以至于有人甚至称她为近10几年来担任美国总统的最佳人选。但在选民看来，她和以前其他的总统候选人太像了，高学历、能力强、精英阶层，除了性别不同，希拉里并无显著的差异化特征。

　　而特朗普则正好相反，是个没有任何从政经验的素人，作为体制外的莽汉，一路走来委实不易。零乱夸张的发型、十足逗比的作风、毫无政治正确禁忌的一张大嘴，这根本就不是总统候选人的样子好么？

　　可是，在普通选民看来则人家敢说又好玩的新鲜形象。而且，很多普通人关心却不便表达的问题，比如抱怨黑人犯罪率高、要加强打击非法移民、严格审查穆斯林等，特朗普都咣咣咣地脱口而出，切中人们的痛点。嗯，这个逗比说出了我一直想说又不便表述的想法。

　　特朗普大嘴出言虽然有些粗鲁，但实际细想他的政策主张很多还是有道理的。比如他表示要对非法移民采取更严格办法，也不是野蛮极端的一刀切，而更加科学有效的管理。其实是对合法移民权益和底层劳动者的保护，开奖，此举不但深受低收入白人群体的支持，也得到亚裔等少数族群的普遍欢迎，甚至同根生的拉丁裔选民也多持支持态度。

　　用谷阿莫的话来说，特朗普好不做作、清纯可爱，和外面那些娇艳贱货完全不一样，她们都只会说假话来骗我们的选票，而你尽说大实话。因此，令人眼前一亮的特朗普给用户留下了鲜明的印象，得以从对手强劲的共和党内一路撕杀出来，一路挺到决赛。

　　与希拉里的传统形象相比，实际政策并没有想象中那么糟甚至还不错的特朗普，显然更具有差异化的竞争优势。

　　颇具用户思维，更讨好新生代选民的欢心

　　在传统媒体方面特朗普吃尽苦头，先后与各大媒体交恶不说，左派的赫芬顿邮报甚至不顾风度地在头条用脏话痛骂他。就算是本党的右派媒体也很少为他说话，甚至对民主党候选人的丑闻选择无视，让同一阵营的特朗普很是伤心。

　　但是，不要紧。社交媒体的兴旺发达，让个性十足的特朗普在新生代选民上获得足够的支持力量。所谓新生代选民，不单单指的是年龄上比较小的选民，而是指越来越依赖社交媒体而不是传统媒体来获取资讯的选民。

　　对于30岁以下的年轻人来说，Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体远比CNN和《纽约时报》重要得多。而移动互联网的快速发展，很多中年人也成为移动社交的忠实用户。比如特朗普本人就是个Twitter重度用户。新生代选民不但把个人社交圈子建立在社交媒体上面，而且把它当成获取资讯和观点的最重要来源。

　　特朗普天生逗比的网红基因，使得他在社交媒体上混得风生水起。平均每月发推370+，日均12条，甚至一般活跃用户也望之兴叹。从 6 月开始，特朗普的Twitter已经累计发布和被转发了350万次，运用自己的Twitter账号制造事件，回应那些不认同他的选民，聚拢并沉淀一帮他的支持者。活跃度和互动性都全面碾压希拉里，左派的《华盛顿邮报》也不得不服，将特朗普的Twitter账号称为“Surprising Genius”（超级天才）。