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囊中江湖 现在热门的词汇大概就是创新和创业了。人们一会儿谈论创新，一会儿又热议创业，似乎这两件事情八杆子打不着。谈创新的时候，一般涉及企业和大学、科研院所，而说到创业，似乎就是一群平民百姓的事儿。 大学是个小社会，社会上的一些潮流也会波及大学。创业就是这样一种潮流。学生有单干的，有三五个好友组队的，干的事情也五花八门。至于说创业所需要的准备，似乎都不需考虑。这才有了前段时间媒体暴露的贷款丑闻。其实真要有创业的准备，几乎肯定这种贷款欺诈不可能出现。问题恰恰就出在创业的浮夸理解上。什么是创业？似乎搞点钱，捣鼓点小生意，就叫创业了。有些学生还理直气壮，说不试试怎么知道自己能不能成为下一个马云？对于本港台直播这个当老师的，还真给噎住了。你要真否定吧，说不定人家真的有这本事。你要是看着不说上几句吧，这良心上还真过不去。现在当老师好难。 创业是个啥滋味，本人也没有体验。不过没吃过猪肉，还没见过猪跑？所幸自己在企业工作过，也干过不少岗位，对企业来说还是有那么一点感性认知。如果是要创办一个企业，不仅需要许多硬件，比如场地，启动资金，工商税务等方面的要求，必要的设备和工具等等。哪怕你开一个网店，也得具备这些基本要件吧。但仅仅有这些硬件还不够，其实许多在创业或准备创业的人都忽略了一个关键因素，那就是创业还需要软件。这个软件不是指电脑软件，而是指脑子。创业所需要的脑子具有哪些要素呢？首先，你得有一个业务构思吧，做什么产品或服务？怎么做这个产品和服务？需要什么技术？市场定位是什么？采取什么价格策略？采取什么销售方式和渠道？如此等等，既要从供给方来调查讨论，还要从需求方来调查讨论，只有把供求双方的情形都大概摸清楚了，才谈得上有一个成型的业务构思。有了这个构思，才谈得上要创业。 其次，仅仅有业务构思还不行。做企业的最大困难在哪里？在现金流。大多数创业者都不懂得现金流对企业的意义。这也是为何年轻的学生容易上高利贷的当的缘故。现金流和盈利模式有关。创业者得搞清楚自己以后的盈利模式，也就是说现金流出的点在哪些地方？现金流入的点又在哪些地方？这些点需要在时间和空间上清晰的定位，否则根本没法挣钱。把这些点找出来还不够。还得估计清楚，现金流入和流出在时间上是否具有稳定性？按照自己的业务模式和盈利模式，现金流是平稳型的还是波动较大类型的？这就涉及未来资金的预算和管理，自然也就涉及创业的风险。为何要特别关注现金流？因为创业不能只想着赚钱，还得想着有风险。做好风险的识别和控制是创业成功的重要一环。如果成天想着赚钱，从不考虑风险，那么这个创业也很难继续下去。 业务模式和盈利模式的设计只不过是创业过程中最关键的两个环节。但大多数创业者都没有这两个环节的考虑，或者说仅仅考虑第一环节，忽略了第二环节。这也就是为何大多数创业会失败的缘故。那么假如创业失败是大概率，为何还要去创业呢？一些人说了，可以积累经验。关于这一点本港台直播实在是不敢苟同。分享一个真实的故事。有一个同学，姑且称之为张三，创业热情挺高，天天想着如何创业，自然就耽误了学业。当然本港台直播并不是说只有学习好才是唯一出路。 文/周业安 作者为中国人民大学经济学院教授、博士生导师 下转 E4 下转 E4 (责任编辑：本港台直播) |
