也纷纷加入了摇号参赛的大军。

　　由于中签率并不高，所以能否摇到号“全靠人品”。摇到号的，要晒一下，用即将跑马拉松的强有力事实来表达对朋友圈晒“今天运动××步”的low友们的不屑；没摇到号的，也要晒一下，以此证明自己是土豪圈的一员，只是没跑上而已。

　　如此，众生相累并快乐着。

　　在北京摇过两次号的林阳，都没有中过签。“按照正常的概率，怎么也得摇个五六次。”开奖直播笑了笑，对新金融记者说。

　　不过，开奖直播还算理智，没有到非跑不可的地步。“和本港台直播一块跑的，为了获得跑马资格不得不托人、找路子。”开奖直播透露：“现在有一些之前贩票的黄牛，也开始弄马拉松这行了，一个参跑名额能卖到6000多块钱，就这还得找熟人。”

　　线上“抢跑”

　　当需求大于供给，呈现的是一个卖方市场，马拉松就是。

　　线上马拉松的出现，刚好解了那些想参赛却无奈摇不上号或者迫于去外地参赛成本压力的跑者们的饥渴。

　　在线上马拉松比赛中，参赛者不必亲临现场，在自己的居住地，按照参赛组别要求完赛，上传跑步数据后，即可获得完赛证书和线上马拉松奖牌。如此，通过线上马拉松，在北京跑广马的人，比比皆是。

　　林阳没跑过线下马拉松，“但线上的已经跑过好几次了”。许许多多和林阳一样的跑者，都在线下碰壁后转向了线上。

　　根据跑步类APP悦跑圈方面提供的数据，今年截至5月底，悦跑圈已经办了7场，包括大鹏线上马拉松、海口线上马拉松、重庆线上马拉松、武汉线上马拉松、上海线上半程马拉松、母亲节线上马拉松和大连线上马拉松，总报名人数近300万。以武汉马拉松为例，线下参与人数是2万，而线上马拉松报名人数已经超过了30万。而2015年，悦跑圈共举办过9场线上马拉松，总参与人数超过160万，也比线下参赛人数多10万。

　　尽管线上参赛者数量已经压倒线下，但在悦跑圈CEO梁峰看来，“线上和线下并没有完全割裂，很多时候，都会通过线上与线下的结合，让跑者真正地跑起来。”

　　当用户足够多的时候，就是带来集聚效应和真金白银的时候。

　　“为了防止过量运动，一个月本港台直播们办两场，包括奖牌和装备销售在内，一场马拉松的收入在200万元左右，加上广告赞助和推广等，一个月线上马拉松收入400万至500万，赛事的毛利润在20%-25%左右。”梁峰对新金融记者表示，目前已建立了一套体系，上至报名费、赞助广告，下至销售运动装备、线下体能培训机构、快消品、医疗产品等跑步产业链上的不同环节，“此外，还在探索更多的附加值服务，如付费培训课程，依靠提供专业的服务和内容实现营收等。”

　　除了悦跑圈之外，咕咚、乐动力等APP也相继上线线上马拉松。在大军进入后，线上马拉松火热的表面之下一些问题却在暗涌。

　　“目前安保方面的问题已经解决得差不多了，但是随着线上马拉松的普及和竞争的加剧，越来越多的企业扎堆进来，会导致整体面临一些问题，例如盲目推出线上马拉松，某些APP甚至在一个月内推出五六场，如此高频次容易给经常参加跑步活动的用户带来伤害，这是不科学的。”梁峰说：“还有同质化问题也比较严重，形式上越来越趋同。”