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日本家电业节节败退，中国企业趁机圈地。海尔、美的、格力三国杀，谁将笑到最后？三大白电巨头虽然都在各自的道路上快跑，但仅就家电领域的格局来看，格力的未知性也许最大。 较量开启 3月25日晚间，家电行业的首份年报出炉。美的以一份意料之内的财报，拉开了各企业一较高下的序幕。 据美的2015年财报显示，美的去年共实现营业收入1384.41亿元，同比减少2.28%；实现归属于上市公司股东的净利润127.07亿元，同比增长20.99%。在家电行业整体增速下滑的背景之下，这样的营收表现基本保持了稳定，两成净利润的增长也算是亮眼。 “净利润127亿元，与本港台直播2015年底预测完全一致。”资深行业观察家刘步尘在看到美的年报后如此表述。 2015年，行业增速下滑、企业间价格战不断，整个家电行业内外部环境堪称严峻，但美的一直被看作抗寒能力最为出色的企业。2015年前三季度，美的就是所有家电企业中业绩表现最好的。前三季度，美的共实现营业总收入1120亿元，同比增长2.2%；实现归属于母公司净利润110.12亿元，同比增长23%，是中国白电三强中唯一一家在营收、净利方面保持双增长的企业。反观海尔和格力，不但均出现了不同程度的营收下降，跌幅还都达到两位数。 很快，包括海尔、格力在内的其开奖直播家电企业的年报也将陆续出炉，预计大多数家电企业的心情没有这么轻松。 盯紧对手 无论如何，年报代表的终归是上一年的事情。美的正在着手的是这一年及后几年的事情。 日前，美的集团发布公告，称已经与东芝就收购其白色家电业务事项达成谅解备忘录，美的将通过收购获得东芝白色家电业务控股权。截至目前，此次收购的相关事项仍在进一步商议确定过程之中。据美的方面相关负责人向新金融观察记者表示：“预计本月底签署协议。” 一直以来，这都是美的集团的既定战略。美的集团董事长方洪波此前曾多次表态，会在合适的机会下会寻求国际并购。美的方面相关负责人也向新金融观察记者坦称：“国际化是美的近年来成功转型的驱动力和重要战略主轴。” 事实的确如此，刘步尘也对新金融观察记者表示，美的在国内市场已经很强势了，但是企业未来的发展空间，国际市场是绕不过去的。“美的过去基本是靠建工厂等形式自己开发，但是如果想尽快完成国际市场布局，国际收购是最好的办法，而眼下正是收购国际市场的最好时机。” 事实上，这并不是美的相中的第一个企业。在此之前，美的本有机会拿下市场表现和财务状况相对更好的GE家电，但无奈最终在与海尔的竞争中败下阵来。此役的失败不但意味着美的“既定战略”没有实现，不得不重新另寻伙伴，同时也意味着，在国际化战略上，竞争对手海尔比自己更快跑了一步。毕竟，拿下GE家电近乎相当于拿下了美国白电市场，而拿下美国市场，也就基本奠定了全球白电第一品牌的地位。 “虽然没有能够收购GE家电，美的也会寻求国际收购机会，但海尔拿下GE家电客观上增加了美的要拿下东芝白电这件事的迫切心理。”刘步尘表示。 甩开格力？ 值得一提的是，虽然东芝经历着巨亏，也曾几度涉嫌虚增利润，但东芝在技术层面、市场层面还是有一定价值的。因而，美的和东芝家电业务的有效整合，将有助于美的在包括日本、东南亚在内的重要市场取得显著的业务规模和强大的分销渠道，并在海外市场的专利技术应用及品牌提升方面获得强力支持，进一步提升全球竞争力，进一步夯实在亚洲乃至全球白色家电的领先企业地位。 对此，奥维云网研究院院长张彦斌分析指出，随着海尔收购GE家电、美的并购东芝白电，全球“白电双雄”的格局基本确立。 而随着海尔、美的纷纷与国际友商牵手，白电三强中目前唯一没有跟上节奏的格力，反而值得关注。 不同于在手机和新能源汽车领域的高度热情，格力在主业空调业务上的策略反而相对保守，坚持走自本港台直播发展的路子，没有国际收购的迹象。 但问题是，本港台直播国空调市场已经进入了饱和期。 “这个饱和期至少需要市场消化两到三年才能形成下一轮的市场爆发，所以在这个饱和期内，指望空调对格力的营收带来多大的增量是不可能的，预计2016年格力负增长的可能性也是非常大的。因而这种情况下，竞争对手都通过自己的努力和外部的收购来实现增量，格力的主业却在短期内实现不了增量。”刘步尘指出，目前看起来，三大白电巨头中，未来不确定性最大的企业可能正是格力。 新金融记者 张沙莎 作者：张沙莎 (责任编辑：本港台直播) |