尽管同样是品牌授权式运作，但与加多宝不同的是：中国红牛方实际上拥有中文商标“红牛”，红牛的中文翻译注册商标本身就是中国红牛的公司注册的，拥有翻译的文化版权，所以实际上生父”泰国红牛拿不走中文标志，也给不了奥利地红牛公司。

而且中国红牛一开始就与泰国红牛和奥地利红牛采用不同的包装：泰国红牛和奥地利红牛都是银罐相间的红窄罐，而中国红牛主打的却是金色矮胖罐。

这些差异会使得中国红牛在续约谈判上掌握更多的主动权，毕竟如果分道扬镳，中国红牛顶多就是不使用英文和图形而已，中文商标和包装可以照常使用，如果在配方方面也有所变化和改进的话，基本上在中国大陆市场是可以继续卖的。

尽管如此，品牌商标的“生父”和“养父”的较量，往往还是会对品牌有一定的负面影响，尤其是对于一向以广告销售和铺渠道走量的功能性饮料来说，将直接影响其销量，也为其他功能饮料品牌的赶超创造了时机。

2017年，东鹏特饮、乐虎等品牌纷纷把握机会争抢市场，磨刀霍霍向“牛羊”，一旦红牛倒下，都要信誓旦旦接过功能饮料第一品牌的大旗称霸市场。

在商标纷争不明朗的情况下，华彬集团急需一款可以接替红牛的产品为自己留后路，于是新品“战马”应运而生，据了解，2016年年底，“战马”便已登陆江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等省份部分地区试销，今年3月份已全面启动市场推广。

* 本文系商业人物（ID：biz-leaders）授权i黑马发布，作者何思妤，如需转载请联系原作者。让创业不再孤独，提升普通创业者的成功率，欢迎关注i黑马。返回搜狐，查看更多