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雪莉·特克尔在《群体性孤独》里提到，“有一天，我们将依赖技术，而非依赖彼此。”互联网和手机改变了我们的生活及社交，让我们的生活看起来完美。随时互动，及时地展示自己美好的生活的一面，可以删除或修改。但随着这类生活的普及，事情好像正在起变化，身处在完美生活的人们，越来越觉得孤独。 澳大利亚的社交网络研究表明，相比起不使用Facebook的人，使用Facebook的人更自恋，在社交中的孤独感更强。Facebook上的交流是一种广播式交流，不管是点赞还是评论，都在公开的环境下进行，这使得人们只能进行一种问候式社交。这种弱连接很难减轻人们的孤独感。 对于像Phelan这样接受信息的一方来说，这种广播式消息其实是一种被动消费，她打开社交媒体界面的那一瞬间，就失去了选择权。这种被动接受信息的方式，会降低人的连接感和幸福感。实验证明，看别人的社交媒体界面会让人产生更多抑郁情绪。 任何消费的背后，都代表着用户的心理行为，如果不了解这种大众心理，将很难有立足之地，包括运动APP。运动APP一直都有，但为何Keep在90后群体中破局？ 主打陪伴：纯粹的传统的运动APP，更多强调使用的计数、活动等工具性，不管是跑步，还是骑行等。Keep做的是内容教学加社交模式的移动运动APP，讲究的是陪伴。在这点上，看起来只是功能上略微有所差异，但是在年轻用户心理中却迥然不同。 有价值观：围绕“自律让我自由”的品牌主张及“自由运动场”这一全新产品定位，Keep采用了立体化的营销组合形式，将Keep品牌价值更好的传递给用户。年轻化、积极、健康化等这些积极的元素，很容易被年轻人接受，并被传播。 “Keep 是有机会做一个全新的年轻人喜欢的运动品牌出来。”“互联网使得Keep可以先做一个全民喜欢的运动平台，再慢慢把自己的品牌衍生品传递给用户。”Keep品牌符号年轻化、积极、健康化的特点，是年轻人喜欢的互联网运动品牌。 连接年轻群体：在未来的消费，更多强调的是连接，连接的是有共同爱好和兴趣，志同道合的人。Keep抓住了新的年轻一代的兴趣与关注，将这群人聚拢起来。年轻人在摆脱孤独感的同时，在这个群体里寻找归属感和自我价值的实现。 阿迪达斯2017健康问卷调查：显示近50％的人说，将把更多的运动/健身纳入日常生活中，因为当他们运动，让他们更加活跃、身心更平衡。80％的人表示他们的锻炼会有趣，超过三分之二的人说他们更多可能和朋友一起锻炼。 正如三浦展在研究了无印良品之后感慨：“整个社会消费的重心，将会由单纯的物质消费，向着人性化的服务上去，会有越来越多的人开始通过消费来建立互动的、人与人之间的关系。”这也许是互联网消费时代最好的注解。 #专栏作家# 南七道，微信公众号：南七道，人人都是产品专栏作家。南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。
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