左手全球资源，右手本地创新，亚马逊中国成为全球跨境电商新标杆

2017-08-19 16:38 来源:科技观察

原标题：左手全球资源，右手本地创新，亚马逊中国成为全球跨境电商新标杆

对于全球的科技互联网公司来说，中国这片热土绝对是一个异类的存在。它拥有全球最多的用户、最多的智能手机、最大的消费市场、最有购买力的人群、最佳的物流体系……这里几乎是所有互联网企业最梦寐以求的超级大市场。

但是，这里似乎也有一个魔咒，atv，跨国互联网企业在这里打拼多年之后，并没有获得一个好的收场。要么退场，要么死掉，媒体和分析人士给出的解释是水土不服。当然，亚马逊中国算是一个异类中的异类了，它应该是全球互联网公司在中国的唯一“幸存者”。

在中国电商圈里，亚马逊中国一直保持着特立独行的气质。不争一朝一夕，不计方寸之地。在细水长流之间的持续创新，终于迎来了这场马拉松的中国时间。8月18日，亚马逊中国举办首届“创新日”，宣布全面推动“全球资源本地创新”的中国战略，即充分利用亚马逊在全球的资源优势，积极推动本地创新，不断基于中国客户需求推出创新产品与服务，同时赋能中国企业、助力产业转型升级。

在此次“创新日”上，亚马逊中国和盘托出了四大核心业务重点：1.包括以亚马逊“海外购”和“全球开店”为中心的跨境电子商务；2.涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读；3.亚马逊物流运营；4.亚马逊云计算服务，即蜚誉全球的AWS。与此同时，还展示了亚马逊在全球的一些领先性的创新，包括首家互联网思维线下体验店Amazon Books、全球首家线下无人实体商店 Amazon Go、以及亚马逊自主研发全球领先的无人机、代表新一代全球智能物流水平的Kiva机器人、“亚马逊发明家”……

一口气推出如此之多的创新产品，绝非一朝一夕之功。正如亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊所说的那样：“创新是亚马逊的DNA。在过去的20年间，秉持着‘顾客至尚’的理念，亚马逊在全球推出了诸多改变人们生活、引领行业发展和变革的创新。”

创新不是花里胡哨地博眼球，而是脚踏实地地埋头耕耘，亚马逊中国一直是做多于说。就当今天跨境电商成为电商行业新宠的时候，依托亚马逊独一无二的全球供应商资源及跨境物流体系，亚马逊中国早已在这个领域拉开对手好几个身位了。通过“海外购”和“全球开店”这两大创新商业模式，亚马逊中国驱动跨境电商战略“双引擎”。一方面，亚马逊中国将来自世界各地的高品质国际商品引进中国、拉动消费升级；另一方面，又反方向地助力中国企业“走出去”，拓展全球市场、推动实体经济转型升级。这一进一出之间，亚马逊中国成为了一座桥梁，左边是中国本地创新，右边是全球资源，成为了全球跨境电商领域的独一无二的新标杆。

在“一进”方面，亚马逊中国自2014年开始推进国际品牌战略，通过打造全球首个覆盖亚马逊美国、英国和日本多个海外站点、本地化的全球商店——亚马逊海外购，以及香港/保税仓、进口直采、品牌直供以及品牌官方旗舰店等在内的全渠道业务战略布局，为中国消费者提供多元化的丰富选择。最新数据显示，亚马逊中国目前已经引入逾80,000国际品牌，亚马逊海外购选品总量已突破1600万。

在“一出”方面，亚马逊中国借力“全球开店”这一创新业务模式，为中国企业提供全球渠道、技术以及本地专属的创新工具、服务与团队支持，帮助中国卖家直接触及亚马逊全球超3亿的活跃付费用户以及100万企业和机构买家，助力中国卖家高效地实现在产品、模式和品牌层面的创新，极大地拓展了海外市场。

能够实现这一切，要拜亚马逊全球资源所赐。亚马逊在全球有14大站点，遍布全球的140大运营中心，构建了全球化智能运营网络，实现跨地域、无国界库存分配和调拨，可覆盖185个国家和地区。这是其他电商企业所不能企及的。