好的产品本身就具有传播性。借势营销能迅速博得眼球，但缺点是可能只博得名声没有成功产品。因此在产品内设置传播机制，通过熟人之间的分享，从而引发其他人的关注和使用是更直接的推广方法。大致分为下列三种类别。

3.1 分享解锁

一种非常直接的引导分享的方法就是通过设置限制，引导用户分享才能解锁。如笔者因为长期缺流量，因此经常会关注北京移动公众号的送流量活动，活动多以游戏形式进行，但通常只有一次机会很难获得满意的结果，但是如果将该活动分享到朋友圈，便可以获得无限次数尝试。

这是一种典型的产品内引导，外传播的方式，真正使用过产品的人为了获得更好的权限和内容对产品进行分享，新用户受到老用户的背书，信服力更高。常见的还有一些照片美化软件的，通过分享能够解锁高级滤镜，比如一款很火的图片社交软件，nice，通过分享后获得更高级的滤镜和贴纸。

3.2 分享炫耀

爱炫耀是人的内心渴求被关注和肯定的表现，人们喜欢通过炫耀来展示自己认为好的一面，彰显品位，地位和能力等等。能够收获到来着他人的赞美，认同和羡慕，从而满足心理上的需要。

多数游戏产品深谙其道，最近笔者见过效果最好的莫过于网易的阴阳师，相比很多读者都玩过这款游戏，高峰时期朋友圈里全是玩家的分享，该款游戏通过抽取机制，可以获得稀有人物，概率极低，即便是人民币玩家，如果脸黑也是难以获得。因此对于得到的玩家来说，这是难的炫耀的机会，既通过分享炫耀，得到了别人的羡慕，同时帮助改款游戏迅速传播，成为了现象级的游戏。

游戏天生有着分享炫耀的基因，但不代表只有游戏能够做到。每到年底，一些产品就会推出用户一些总结数据，如支付宝的全年账单，从多个方位，总结一年的开销，你总能找到一点你比别人超出好多的部分进行炫耀分享。还有纵横航旅的年度飞行地图，atv直播，展示你全年所有航线，总里程数，航班数等等，通过分享炫耀自己出差多特别忙，或是时间多常旅游等等。这些功能的定位正式用户想要炫耀分享的心里，无需多说，用户自然会分享出去。

3.3 拉新送礼

成功邀请好友加入就送一定好处，是很好用的办法。很多互联网产品都会用到该方法进行宣传推广。对于好友发出的链接，有些人会因为朋友情谊不好推却，从而通过邀请加入。另一些人会因为好朋友用了该产品从而对其产生兴趣，从而想进一步了解。甚至当群体中大部分人都加入了某个产品，没有加入的人会感到孤立和压力，希望能够尽快融入，这也正符合了《影响力》书中所提到的群体的力量。

风口浪尖的共享单车摩拜和ofo，都有自己的老用户拉新策略。摩拜通过邀请码的形式，为新老用户增加信用分数，ofo则通过链接形式，为成功注册的新老用户提供5折骑行券。

有些产品则直接为成功拉新的新老用户提供现金等值的抵用券，如airbnb的中国版爱彼迎，老用户通过微信，微博等社交平台分享链接，新用户通过链接注册成功，双方均可获得200元抵用金。该策略不仅能够促使老用户乐此不疲的拉新用户注册，同时新用户注册后为了挣钱会积极的再去寻找潜在用户，从而形成迅速传播。

当然细节上也需要斟酌，2013年年底，airbnb重启用户推广计划时，发现将文案“邀请好友可以获得25美元”改成“向你的好友赠送25美元旅行经费”，使得新用户的转化率提高了25%。

当然还有其他各种形式的拉案例，比如360云盘通过拉新送额外云空间，10086通过拉新送流量等等形式，只要是有利可图，老用户就会乐此不疲的为产品主动宣传。当然需要新用户的注册成本并不高，否则效果则可能大打折扣，老用户不想转发，新用户也不想注册。比如信用卡开卡服务，有信用卡的人都知道，通常推荐新用户老用户能够得到不错的奖品，但多数人都不想注册过多的信用卡，因此通常别人推荐你办理信用卡时，多数人都会婉拒。

4. 朋友圈“病毒传播”