收书的质量和数量决定了魏颖和她团队能提供什么。尽管多抓鱼已经将规则写在了收书的页面,也放在了公众号显眼位置,但二手书收上来之后,还是很难免有部分有污渍、过于破旧不能再次售卖的图书。 这也是目前用户对于多抓鱼意见最多的一环,如果书籍收上去之后不能再售卖,多抓鱼就不会给用户结算这本书的钱,如果用户需要拿回,需要自己支付邮费或者上门自取,一周不认领的书,会成为废纸售卖。 更有挑战性的是物流成本。如果收书一端的用户数量上来了,但每个用户每次只给他们寄 5 本书,次数越多,多抓鱼要承担的物流成本越高,书的重量也会成为运送的成本。怎样跟物流公司合作降低成本,是多抓鱼这个模式中的一个不小的挑战。 这个只经营了半年的网站,最近开始更改规则,本来收书免运费改为了用户承担 10%-30% 的运费。 而原来的一折收书,也根据书的崭新程度和流转的速度改为了 0.5 折、1 折和 2 折收书。对于全新未拆封的二手书和外文书,购买者需要付高于 3 折的价格购买。 也是因为物流和仓储成本的限制,多抓鱼只开通了北京、上海和杭州两个城市的服务,不仅是早期用户在这两个城市,而是因为跨城市的收书物流成本太高了。 循环利用作为一门生意 魏颖说,她最终还是想要推进图书之外的品类,只是目前还在调研阶段。 虽然这件事难度比卖书难太多。 “书的外观都标准化,不外乎是长方体,公开信息最容易获取。”魏颍说,这也是她挑选图书作为二手商店的切入口的原因。 多抓鱼目前没有商家和用户之间的信任问题,是因为图书已经是市场上定价最透明的产品了。 但无论是家具、服装还是装饰品,多抓鱼要成为两个用户中间信任的中介太难了。怎么鉴定收上来的家具没问题?怎么再让用户相信多抓鱼这个平台?魏颖打算用卖书这件事做为用户信任体系的基础,但通过卖书积累信用数据并不是一件很快速的事情。 也许更大的不确定性来自国内的消费观念。 多抓鱼的模仿对象 BOOKOFF 书店的崛起,跟日本最近 20 年经济不景气有关。 自从 1990 年代的经济增长缓慢,再加上好几次的地震、核泄漏事故等天灾人祸,不少日本人正在面对缩减消费和开支的状态。BOOKOFF 让人低价但体面地转卖、消费二手书的方式受到了欢迎。到 2013 年,BOOKOFF 的年收入达到了 3.05 亿人民币。把连锁书店做起来之后,BOOKOFF 进军了二手家居服产品和服装市场,目前这些店面都是连在一起的。 而国内的图书市场,目前还在鼓励消费、多买全新图书的阶段,不管你最后会不会把这本书读下去。 去年,中国图书消费额达到 701 亿元,比 2015 年增长了 12.30%,电商渠道销售额更是以每年 30% 的速度在增长。排名前列的书籍当中,多抓鱼认为没有后续流通价值的,少儿教育教辅是增长最快的。 整个市场正在鼓励的是买书这件事情本身。 尽管不少新书价格都在提升,在亚马逊、京东等渠道,全新的图书价格都在出版社定价的六折左右。 二手书要跟他们竞争,给出有竞争力的价格,多抓鱼的定价可能要比电商平台的新书要低不少,而且同时还需要把运费成本降下来。 “我只担心二手这个概念没有被接受,”魏颖说,毕竟她们正在做的事情没那么消费主义。 “我希望可以促进更多人开始用二手产品,然后反过来,鼓励上游的产品生产商、设计师,能够设计更加经得起时间洗礼的、更值得流通的产品。” 题图:stocksnap “中国化”之后的肯德基和麦当劳,竞争会如何升级? (责任编辑:本港台直播) |