本港台开奖现场直播 j2开奖直播报码现场
当前位置: 新闻频道 > IT新闻 >

报码:为工具类产品加点“社交”元素

时间:2017-08-19 02:38来源:668论坛 作者:开奖直播现场 点击:
移动互联网时代有三个关键词,第一个是碎片化,第二个是个性化,第三个是场景化。如果把这三点往下拆分,内容化和社区化是这三个关键词的精华提炼。 第一次写的文章效果还不

移动互联网时代有三个关键词,第一个是碎片化,第二个是个性化,第三个是场景化。如果把这三点往下拆分,内容化和社区化是这三个关键词的精华提炼。

报码:为工具类产品加点“社交”元素

第一次写的文章效果还不错,有订阅的朋友留言私信都催着更新,那就写第二篇试试吧,反正招牌总是要砸的,指不定就是这一篇。

看了平台上大部分的文章不是讲述产品经理的成长过程就是字概述PM日常工作,我想应该给自己找点麻烦,来尝试写写社交工具这两类最常见产品的关联,比如工具类产品转型加入社交元素

实用的工具类产品拥有海量的用户群体,但是难以变现,比如墨迹天气,目前互联网产品最主要变现的方式是依托售卖广告,但是走广告变现这条路就必须满足两个小要求:用户使用频次高和用户停留时间长。

于是,大家开始了“工具——服务/内容——社交——平台”的漫长转型之路,希望通过社交来增加用户黏性,占领更多用户时间,同时还能够构建用户壁垒,缩短变现路径。

转型过程中,大部分产品都夭折了,不是所有工具类产品都可以转型社交去做平台的,每一款产品都有自己无法跨越的天然边界,决定其能否破界的是两端的场景匹配和基因连接,比如做某网络招聘产品去延伸上下游业务链条,切入职前培训(某某蛙)和企业人事saas云平台管理(某森),这就是正常的转型,因为业务基因的相似度。

一款适合社交化的产品要满足两个小条件:

用户借助工具产品解决的需求可以产生足够话题和讨论,进而沉淀出UGC内容;(最常见的就是跑步类APP)

让用户有分享的欲望。

前面背景啰嗦太多太长了,回到今天文章要写的主题:如何为一款工具产品加点“社交”元素

先说说对工具产品的定义:工具类产品是指工具属性占主导的产品。工具属性是一件事物可以弥补人们认知和能力的缺失,提升效率,节约时间的属性。极致的工具类产品是能高效地解决用户问题,用完即走的。在这里要小小质疑一下龙哥年初说的“用完即走了”,既然微信定位是一款工具类社交产品,为何要叠加如此多的生态子功能(广积粮高筑墙),在层层叠叠的场景吸引下用户哪会聊完天就即走。

不想背上植入软广硬广之嫌,给产品打上马赛克,简称产品A,在线教育行业,帮助高考学子填报志愿的工具产品。

工具产品A做社交的三点思路(欢迎文明交流探讨):

1.第一步剖析A产品所属行业特性,定位需求本质

A属于在线教育的工具类产品,核心用户群体是学生,买单客户是家长,产品重要媒介之一是老师或校方。产品用户牵扯的群体比较分散,但是存在同一强标签属性,围绕共同一个主体“高考”可以产生话题关联。

A产品可以根据自己的发展战略,来二者择一,选择学生群体或者家长群体,j2直播,评估资源投入,开始自己的平台化路线。

2.第二步抓住核心群体,梳理KOL关系链

产品A想转型搭建平台里最需要抓住的重要角色是学生,因为学生群体存在成长过程中消费的周期性,所以选定社区的主体是学生。

随手举个例子,打着高考志愿填报工具的旗号,聚集学生用户后,建立高考学习社群,交流学习心得,定期邀请志愿填报专家科普PGC内容,引导讨论分享,贴吧模式。

3.第三步让用户与工具本身产生社交互动,刺激成长

执行完第二步制定的运营策略后,社群的基本氛围已经形成,这时候需要运营逐渐去专家化(摒除专家标签),去高考话题化(摒除单一话题标签),伴随着用户的成长进入高阶段的需求服务轨道,比如大学四六级、留学游学等,让用户跟着产品成长,有所贡献,自发产生多元化主题的UGC内容。

关于第四步的发展,主动权就掌握在社会大环境下了,向左可以做封闭校园社交——校内网前身,向右可以做闲鱼转转类二手物件交换,直播,向前可以直接做百度贴吧,向后可以转职业社交或大学生招聘,哈哈哈哈哈,灵活多变,进退自如。

如果是以社交为出发点再融入工具属性,那玩法就完全不一样了,个人单纯的认为社交产品增加工具属性相对而言会容易一些。

本文由 @大井盖先生 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

报码:为工具类产品加点“社交”元素

(责任编辑:本港台直播)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容