以 GrowingIO 的博客为例。某 PM 访问了该网站，浏览了博客上的文章，对产品系列的文章非常产生浓厚的兴趣，此时用户就被激活。接下来就是用户注册的转化环节。

一定要让用户 get 到产品的价值并受益，为了找到并抓住用户的注意力，你需要不断模拟和重复用户受益的那一刻。就像 Facebook 的增长副总裁 Alex Schultz 说的那样：良好的产品可帮助用户实现其目标，atv，激活的核心是帮助用户实现目标，而不是优化转化率。

对于 Facebook 而言，这个要帮助用户实现的目标是：在 14 天内添加 10 位朋友。

首先，他们意识到用户在他们的 feed 流中看到朋友的照片，才能真正感受到 Facebook 的价值。Alex 称这是一个“aha moment”。

接下来，他们确定了新用户达到「aha moment」必须采取的关键行动，即添加朋友。最后，他们为用户创造了一个目标：在 14 天内添加 10 位朋友。这个目标确保用户可以从产品中获得价值，而且还是一个容易测量的指标。

注：本文由 GrowingIO 增长团队编译

原文链接：

1. https://medium.com/interactive-mind/user-activation-is-all-about-benefit-moments-44a65d348b1a

2. https://medium.dave-bailey.com/how-conversion-rates-kill-innovation-d5497968476f

3. https://blog.markgrowth.com/the-cost-of-poor-user-onboarding-experience-aaa15bbe6c43

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