更重要的是，扩充CD和药品等品类，还凸显出了亚马逊图书销售增长缓慢的情况。1997年，亚马逊图书销售收入增长了825%，去年跌到了260%。今年，亚马逊干脆不公开不同品类的收入情况了。但有分析称，1999年亚马逊图书销售收入的增长会跌到90%，而且明年会更低。从任何角度看，这都是在减速。

尽管亚马逊引起了很多人的关注和叫好，但贝索斯其实并没有真正为图书行业带来变革。本质上，他只是一个中间商。而他会被那些直接面向消费者销售图书的公司打败。简单说，图书出版商自己就可以在网上卖书。而且现在还有新的技术，可以让用户通过互联网下载图书。人们可以下载图书然后打印出来看，或者在笔记本电脑上直接看。

现在已经有这样的设备，比如 Rocket eBook。这是 NuvoMedia 出品的一款阅读器，售价为499美元。当然，这个价格要让美国人大批量的转向购买电子书是很困难的。但是未来一定会是这样。现在人们只能在几个网站下载电子书，一共大概有550本书可供下载，其中包括斯蒂芬·金（编者注：美国最知名的恐怖小说作者，j2直播，多部小说被拍成电影）的小说和《莫妮卡的故事》（编者注：莱温斯基的自传，她曾和美国总统克林顿有染）。

那么 NuvoMedia 这家公司有什么来头呢？这家公司还没有上市，但巴诺书店（Barnes & Noble，美国最大连锁书店）的互联网部门以及德国出版巨头贝塔斯曼都在去年年初购买了这家公司17%的股权。

这种新的出版技术，引发了一场谁有图书电子版权、电子版权的版权费构成的论战。这场论战的本质就是关于电子书的收入应该怎样分配。“这是现在行业里非常火的话题。” Black & Co 公司的老板威廉姆·布莱克说。Black & Co. 是一家为出版行业提供咨询的公司。

亚马逊还面临另外一个潜在威胁：要如何才能防止作者自己建立网站并卖书呢？如果麦当娜可以有自己的唱片公司，为什么斯蒂芬·金或者丹尼尔·斯蒂尔不能有自己的图书出版公司？

也许通过互联网进行产品直销的先行者是戴尔电脑，他们把产品放到网上，每天的收入就有1400万美元。你可以打赌，这种销售方式对线下门店肯定有很大的影响。

相似的，贝索斯肯定不会不知道，贝塔斯曼收购了巴诺书店在线业务 barnesandnoble.com 41%的股份。贝塔斯曼的出版业务非常赚钱，它旗下有兰登书屋和道布尔戴出版集团。“贝塔斯曼可以抢走亚马逊的市场份额。”斯蒂芬妮·欧达说，她是关于出版行业的新闻邮件 Subtext 的发布者。

贝塔斯曼的首席执行官托马斯·米德尔霍夫也曾直言：“我们会像戴尔卖电脑那样卖书。”

直销的模式已经开始改变音乐行业，而这有可能会影响亚马逊的CD销售业务。就在上周，隶属于贝塔斯曼旗下的环球音乐已经和AT&T以及日本的三菱电子联手，来研发通过互联网销售音乐的技术。

对比着看，亚马逊越来越像传统零售商来，在参与竞争的同时，还得管理好自己昂贵的仓储体系和库存。今年到目前为止，亚马逊已经在肯塔基州购买来两个仓库，在内华达州和堪萨斯州都租来仓库。它原本在西雅图和德拉维尔州有两个仓库。从另一个角度说，亚马逊买了很多昂贵的水泥和砖块，而这些原本是线下零售商的主要开销。

那些传统零售商们，则在进入到亚马逊的领域里。上周，巴诺书店的在线业务拿到里4.216亿美元的融资，估值更是达到了25亿美元。就连 Borders 书店也和新兴互联网公司 About.com 达成了合作。要知道，Borders 之前可是受到了亚马逊的严重冲击开始萎缩了，而且在把握互联网机会上行动也比较慢。

在药品零售领域，传统玩家比如 CVS 和 Walgreen 都开始发力线上。本月早些时候，美国最大的药品零售商 CVS 宣布将以3000万美元收购 Soma.com。这是第一家互联网药店，总部位于西雅图。Walgreen 计划在8月份发布自己的网站。接下来其他传统玩家也一定会有动作。

"一旦沃尔玛决定要抢夺亚马逊的市场，那亚马逊根本比都不用去比。”《巴纳德零售趋势报告(Barnard's Retail Trend Report)》的发布者库尔特·巴纳德(Kurt Barnard's)说，“沃尔玛所拥有的资源是亚马逊做梦都不敢想的。”返回搜狐，查看更多