音乐与故事总是有那么多的连接点。这些创意满分的乐评，从手机中铺进了杭州地铁，又爬上了农夫山泉矿泉水的包装。坐着地铁哼着歌，冷不丁就被脚下的某条评论吸引了。嗯，这一波营销水土不服就服你。

（图片来自：第一财经周刊）

这些通过优质的UGC内容留下的用户，不只帮助网易云音乐在激烈竞争中实现了逆袭，还拥有极高的忠诚度，慢慢地都变成了网易云音乐的“自来水”。

口碑传播的力量是可怕的，尽管比QQ音乐、酷狗、酷我等平台晚了多年才上线，网易云音乐却用火箭般的成长速度向世人证明了自己的潜力。

2013年4月23日，网易云音乐正式上线；

2015年7月，网易云音乐用户数突破1亿；

2016年7月，网易云音乐用户数突破2亿；

2017年4月，网易云音乐用户数突破3亿。

从最开始到1亿用户，网易云音乐花了2年零3个月；1亿到2亿花了1年；2亿到3亿只用了9个月。相比之下，如今市场占有率排名第一的酷狗，花了整整6年，才让自己的用户数突破7500万。

但是势头很猛的网易云音乐，却一直在版权方面处于劣势。入场太晚的它，在面对几近瓜分完毕的音乐版权市场时，也只能感叹一句有心无力。

不过，着重挖掘小众市场的网易云音乐，近期也开始在版权领域频频发力。除了跟腾讯等版权巨头搞好关系、购买转授的版权之外，今年2月27日，网易云音乐与日本最大的娱乐集团爱贝克思（avex）达成了独家音乐版权战略合作，收获了后者旗下包括滨崎步、幸田来未、大冢爱、小事乐团等在内的一大批重要音乐版权。

今年4月，网易云音乐还公布了A轮共7.5亿元的融资，为后续购买音乐版权助力。

不得不说，这给腾讯系的音乐产品带来了很大的压力。尤其是亲儿子QQ音乐，虽然背靠庞大的版权帝国，但目前的成绩显然还不能令人满意。

这边是后发制人的网易云音乐，那边还有同样豪气的另一个巨头——阿里巴巴在虎视眈眈。

在被阿里纳入麾下之前，虾米音乐一直是一个比较小众的存在。2015年3月，虾米与天天动听合并为阿里音乐，市场份额一度飙升。

后来，接连引入高晓松、宋柯、何炅等大腕的阿里音乐，与阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里体育、UC、阿里文学等部门一起，正式成立为“阿里巴巴大文娱板块”。

这个被视为阿里巴巴新增长极的板块，从不缺少资金和资源的支持。虾米也因此购得了包括滚石唱片、贝塔斯音乐集团（BMG）、韩国SM公司等在内的诸多音乐版权，成为了国内在线音乐服务的一匹黑马。

尽管从目前的市场份额来看，虾米距离行业领头羊们还存在很大的距离，但是背靠阿里这一显赫的背景，可能会为它提供更大的想象空间。

至于市场中还存在的咪咕音乐、小米音乐等小众玩家，似乎还很难与巨头们相抗衡。

用户的利益就没人管了？

听个歌而已，还得装五六个app，这好像不太OK。

对各大音乐平台来说，版权之争是一场不可避免的割据之战，它关乎平台的生存和发展。但对广大用户来说，平台们分割资源造成的版权分散，却是一件大麻烦事。

刚在网易云音乐上买了会员，结果没过几天资源就下架了，难不成我还得每个平台都买个会员？

一位用户有点委屈。他指出，好不容易培养起来的付费意识，都被现在弄得七零八落的正版资源给打散了，“就不能商量商量把资源集中一下吗？”

从平台的角度来看，这似乎有点难以实现。哪怕巨头们已经开始了并购、合作之路，但就像这次突如其来的下架和曾经的斗争一样，只要有利益斗争的存在，资源就很难被完美整合在一个平台之中。

用牺牲用户利益的方式来进行的商业斗争，向来是一件舍本逐末的事。否则空赢了一场版权之战又有什么意义呢？最后会为这些正版音乐买单的，不还是用户吗？