按照这种推理，再加上亚马逊这个名字总是让人联想起可靠和技术，把亚马逊的名字印到那些没商标的电池、耳机或办公室配件就很有道理了。亚马逊同样将自己的名字印在其他小产品上，比如亚麻、家具和各种小配件等。

如今亚马逊正在快速拓展其业务，尤其是在亚马逊没有知名品牌作为长期合作伙伴的领域。亚马逊努力让消费者感觉到他们有非常多的选择，而实际上，消费者只是在亚马逊不同的自营品牌之间选择。

随着亚马逊拓展业务范围，亚马逊也面临铺得过大和信誉丢失的风险。亚马逊说他们卖的牛肉来自加州的一个大农场，但是却没有任何可以追溯肉源的信息；他们也说他们卖的96%的生物清洁剂都拿到了美国农业部证明。在这两个例子中，消费者都无法清晰地知道他们买的产品是来自亚马逊还是普通的肉类企业或者其他化学用品生产厂家

同时，亚马逊的这种策略也在进一步打击小品牌。他们在某种程度上已经怀疑在亚马逊上卖他们的产品是不是和亚马逊在做“浮士德式交易”。就像亚马逊之前力挺的通讯初创企业Nucleus一样，最终它的产品就被亚马逊最新款的硬件Amazon Echo Show取代了。

亚马逊在追求增长的道路上马不停蹄，比如：购买更多飞机将包裹投送到全球，在本周雇佣5000多名员工，大力发展自动投递技术以及在你家附近建起商店等等。亚马逊大有开疆拓土之势，想主导服装行业，掌控零售市场，甚至将来有一天会将触角伸到汽车行业。亚马逊最近正在研发送货无人机，今后你可以在半小时之内收到任何你想买的东西；亚马逊还打算在千家万户安装声控装置，今后你只需金口一开，货物自来。今后可能每下一次单，你就得给亚马逊支付三次费用：亚马逊的平台费用、用Prime支付的快递运费，以及购买亚马逊自营产品的费用。在未来，可能你穿的衣服，吃的食物，看的节目，用的家具和其他小部件而都来自亚马逊一家公司。

至于消费者有没有意识到这个事实、或者关不关心这件事，那就是另一回事了。

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