去年10月13日，马云在杭州云栖大会上发表了演讲，他提到了“五新”，尤其是新零售的提法，引起了电商和传统零售行业的震动。半年过去了，到底怎么理解新零售，而为什么阿里现在要做新零售？

一句话，因线上红利没有了。16年年底17年年初，无论是今日资本的徐新，还是美团的王兴，各种大佬都谈到了互联网下半场。过去躺着也能成长的线上市场红利结束了，吸引新用户的成本超高，有些线上渠道，一个新用户已经贵到200元一个。

另一方面，经过这么多年的耕耘，中国电商消费只占到全社会消费品零售总额的不到20%。从流量成本的角度，线下租金从2015年开始就已经趋于稳定，甚至有所回落。如何充分挖掘线下流量的潜力，会决定电商业态的未来。电商的增长只能走向线下，互联网将进入精耕细作的下半场。

这半年来，atv，市场上出现了新零售的很多流派。有人说无人便利店就是新零售，也有的说无印良品和Zara就是新零售，还有的说网红电商也是新零售。

小新认为，我们不能从装修风格是不是有设计感、是不是有人值守、是不是加盟连锁或者卖的是不是高端商品来判断是不是新零售，这些标准只是表面，充其量给新零售带来一种高端神秘的色彩。而是应该从它的起源上来理解，就是互联网对线下实体零售的革命和改造，从而扩大用户规模，提高商业效率，这才是它的本质特征。

小新曾经讲过阿里商业模式的本质，回复两个字“阿里”，就能看到这些内容。返回搜狐，j2直播，查看更多