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2017-08-13 09:52 来源:王新喜 文/王新喜 根据权威数据机构IDC近日公布的统计报告，2017年第二季度，三星手机出货量为7980万部，atv，市场份额为23.3%，稳居第一；苹果iPhone出货量4100万部，市场份额为12%，排名第二；华为手机出货量3850万部，市场份额11.3%。据台湾电子时报网站8月10日引述手机供应链消息人士称，三季度，华为高端的P系列和M系列智能手机，以及侧重性价比的荣耀系列销售均十分强劲，该季度华为超过苹果的概率极大。 早在2015年11月，余承东就放下豪言：“我们的销量会在一两年之内超过苹果，最晚两年！”如今，华为与苹果的出货量差距越来越近，在出货量方面超越苹果，看起来似乎只有一步之遥。 根据IDC数据显示，在第二季度中国智能手机整体出货量同比下降0.4%的情况下，华为出货量达到3850万部，华为与苹果的出货量差距仅剩250万部。华为第二季度的出货量增长约22.6%，苹果的增速只有2个百分点左右。 第三季度华为出货量超越苹果可能性大：但仍然存在变数 按照华为手机增长的趋势来看，第三季度华为出货量超越苹果的可能性极大。一方面，从走势看，而华为长期以来是销量都处于稳定增长之中，从2014年到2016年，华为出货量分别为7500万部、1.08亿部、1.39亿部，稳定增长曲线非常明显。从另一方面，华为在海外市场的布局初见成效，数据显示，今年上半年华为在东南亚、日本和韩国的手机出货量同比均增长45%以上，在欧洲的出货量同比增长18%。今年华为又在美国市场破冰，The informantion最新报道表明，华为手机将不仅在亚洲和欧洲进行销售，还将在明年在美国销售，这有助于华为手机在出货量上赶超苹果。 很长一段时间以来，美国市场一直是华为之痛。早在2012年，美国政府的一份报告将华为和中兴这两家中国通信设备提供商贴上了安全威胁标签，美国以“国家安全”为由阻挠华为的进入，而长期以来美国四大运营商AT&T、Verizon、T-Mobile和Sprint没有一家销售华为手机，而美国大部分手机是通过运营商来销售的。 甚至在去年，华为还向美国第四大移动运营商T-Mobile发起专利诉讼，如今，华为在美国运营商体系找到了AT&T这个突破口，据美国科技媒体The Information的消息称，AT&T已经对华为手机和其搭载的麒麟芯片进行了数月的兼容性测试，如今，双方已经达成初步协议，将于明年上半年在美国通过运营商渠道销售华为手机。这或将助推华为在美国市场打开局面。 而在苹果这一侧，由于十周年版iPhone发布在即，iPhone8或将引入AMOLED面板、无线充电、双镜头光学防抖、3D传感器、3D面部识别、AR等突破性的功能创新，持币待购群体会扩大，这或将导致第三季度iPhone出货量持续下滑。综合来看，华为手机第三季度出货量超越苹果的可能性是超过50%的。 但是这并非已经已经是板上钉钉。变数依然存在，其一：iPhone7/plus销量停滞，消费者持币待购对苹果来说不全是坏事，一方面，持币待购的用户群也包括了大量的Android用户群体，这同样会导致华为销量受到影响。如果iPhone8如期发售，在9月以及第四季度或将迎来苹果的超级周期，这或助推iPhone8的销量突增暴涨。另一方面，摩根士丹利在研报中指出，苹果已经向供应商提出以2017年下半年将有30%同比增长的预期来扩大产量。 其二：OPPO、vivo、小米依然在高速增长，华为第二季度能够压倒OPPO和vivo，主要依赖海外市场，但海外市场尚存变数，一方面，印度市场华为市场份额不及OV小米，而印度市场是后三者的海外增长最大的市场，欧洲央行将2017年GDP增速预估从2%下调至1.8%，强势欧元波及企业竞争力，华为在欧洲市场的增长面临变数。因此，基于存量市场的争夺，华为还需防范市场份额被OV小米其中一家反超，而本质上，OV在国内一直保持高速增长，小米在印度的快速增长均对华为出货量增长构成了很大的压力。 因此，单单从华为苹果两家来看出货量之争并不全面，仍需观察国产手机与三星在国际市场逐步恢复反弹对华为的持续增长构成的阻碍。 而在目前来看，华为要超越苹果，第三季度是最好的时机，因为iPhone8的发布时间节点已经9月份之后，苹果当前在中国市场正处于低谷。而华为在这个时间点，接连发布新机，又叩开了美国市场的大门，机会很大，但同时在第四季度随着iPhone8进入全球发售期，华为要超越苹果面临的阻力会变大，可能局势会被苹果逆转。因此一种可能性是在第三季度超越，而在第四季度被苹果再次反超。 利润差距背后的原因：是华为需要补齐的短板 如果说在第三季度，华为在出货量层面超越苹果的概率很大，但在利润层面，华为要超越苹果在当前来看完全不现实。 (责任编辑：本港台直播) |