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2017-08-12 22:20 来源:太保乱谈 过去一年中，人们谈论最多的关键词就是“消费升级”。随着收入的增长，中产阶级们跨过了实用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱，消费升级也正悄然发生。有意思的是，这样一个转型的关口，京东金融成立了一支专注于消费领域早期投资的投资基金——千树资本。 消费升级这次真的来了 消费升级，升级的就是品质和个性。场景实验室创始人吴声认为，「移动互联网时代，人们的消费已经从单纯的物质需求上升到精神文化的需要，在物质利益大同小异的情况下，精神层面的感知利益已经成为各品牌打动消费者，形成有效竞争壁垒的主要因素。」 而另一方面是消费红利正在到来。创新工厂管理合伙人汪华认为，中国的移动互联网经历了三波红利。 第一拨人口红利是PC对应的3亿最核心的互联网网民平移到移动互联网；第二拨人口红利是小城青年开始大规模使用移动互联网；第三拨人口红利是下线城市30多岁到40多岁的真正的核心的人，中国移动互联网最后那五六亿人的大规模上网，这拨实际上是中国移动互联网最大的一拨红利。 正如汪华所言，互联网群体已经过了买便宜货、买高性价比的阶段，他们开始对品质有了更高的需求，他们开始需要在更好的消费场景中进行消费，这也对零售业有了新的要求。红杉资本中国基金合伙人刘星在表示，「消费升级时代背景下，零售有四大要素，其中一个要素就是新品牌，他指出品牌背后分为品类、品质、品位三个维度的内涵。」 事实上也确实如此，在消费升级时代我们其实已经看到了很多新品牌的诞生，喜茶、花点时间、乐纯酸奶等，这些新品牌更加关注消费者的精神体验，不再以价格作为核心优势，并且产品迅速迭代，企业开始主动走到消费者面前，并不再以过往的成功经验作为衡量的唯一标准，而是整合一切需要的手段满足潜在需求及时更新。 去年下半年，百度就先后宣布成立百度资本和百度风投两家投资基金，京东金融没有理由不做自己的投资基金。很大程度上，这是因为他们各自都看到了风口，百度看到了人工智能爆发的机遇，而京东金融则看到了消费升级的潜力。 千树资本看到了什么？ 我们先来看看，千树资本到底是干什么的？千树资本的投资目标主要为天使轮到A轮的初创公司，核心理念是以数据为投资决策引擎，以众创生态和金融科技为投后支撑，通过投资占小比例股份，不在战略和运营上过多限制和干扰被投企业，最终达到与被投企业共同成长，分享中国消费领域长期增长红利的目的。 注意看最后一句话，「分享中国消费领域长期增长红利」，其实这是京东金融对消费升级时代的直接回应。如今中国消费升级新趋势已经到来，以及这股新趋势下会诞生大量的新的品牌， 刘星在认为，「在消费升级时代背景下，品类升级体现在普通的功能性向更加细分的功能性延展。因此，现在品牌更加复杂了，因为它有更独到的、特别的功能。不过，在他看来，品类还是有一定的空间，仍可以从品类入手开创新品牌。」 而这其实正是千树资本的机会所在。相比其他投资基金，千树资本有一个很大的优势在于背靠京东这棵苍天大树。京东商城拥有大量的消费数据，这些数据能够很好的反映出当下消费者的心智变化，这足以让千树资本对消费趋势的变化有一个很准确的预判。 众所周知，创业是九死一生的历程，虽然消费领域是一个长期趋势，但依然避免不了创业的风险所在。对于风险投资基金来说，atv直播，这就要求自身能够提高投资预判。在这方面，千树资本可以建立起自己独有的投前洞察能力和风险评判机制，能够有效降低投资风险。 为什么新品牌都需要千树资本？ (责任编辑：本港台直播) |