相比今日头条、天天快报这些易读的资讯、短视频内容，音乐本身难以通过一个个歌名、歌单就给用户带去视听的冲击，即使加上个性化推荐的助力，也很难让用户有强烈的意愿戳进去听完一首歌。

一个例证是，QQ音乐此前最大的流量入口是搜索，这意味着，用户更多把QQ音乐当成一个工具平台在使用，而不会过多关注平台自己分发的内容。

此前运转良好的音乐内容分发形态还是社交分发，典型案例是QQ音乐的子集产品全民K歌，以及网易云音乐，前者依靠强大的腾讯社交关系链，后来居上超越唱吧，成为 UGC 音乐市场的老大哥，后者则像一个社交媒体一样，重视关注和粉丝体系，重视评论的互动连接，从 2013 年名不见经传的小产品成长到如今估值 80 亿的独角兽。

但社交推荐的短板也很明显，单纯的推荐音乐内容往往单调乏味，为了增加分发的效果，类似网易云音乐这样的平台又添加了很多非音乐元素的内容进去，比如个人动态可以分享短视频，比如评论区的故事，这些内容一旦超过真正音乐范畴的那个限度，注定会背负“把音乐变味”的指责，而这都会成为其从一个明星级产品过渡到全民型产品路途上的风险。

社交推荐有短板，个性化推荐又很难直接出成绩，这就是腾讯系音乐产品目前面临的发展难题，尤其是对于全民型产品QQ音乐来说，它的体量已经没有必要重复网易云音乐社交推荐的老路了，而其自身的子集产品全民K歌也已经做到了在UGC这个品类的极致。

到底还有什么样的路径可以让音乐匹配到它想找的人？

别的产品还没有探索清楚，但是 QQ 音乐暂时给出的答案是精美的线上音乐杂志。

虽然这种线上杂志的组织方式——音乐专栏已经为网易云、虾米等平台所启用，但是 QQ 音乐将这些音乐杂志的地位提高到一个单独的入口层级上，而这些音乐号的质量也堪称极品，你甚至可以理解为，这些号的内容承担起了原先传统媒体的角色。

对外宣称 MAU 已达 4 亿，且低于 30 岁的用户占 70% 的 QQ 音乐，竟然选择了这样一条追求品质化的路线，这在腾讯系的其他产品中并不多见。

QQ 音乐试图用线上杂志的方式，集合社交推荐和个性化推荐的双重优点。

音乐号是有粉丝关注连接的，与其让一堆没有品鉴优质音乐能力的人随意发布内容稀释关注度，不如直接把流量给到这些精挑细选的人，让他们自我激励自我创造；而在优质内容的基础上执行个性化推荐的技术分发逻辑，相比无条件的分发也要更拥有受众。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋向36氪披露，自音乐号启用后，用户进入音乐杂志点开一首音乐倾听的概率已经达到了50%，而这个数字，在传统的歌单层面上，戳开后只有几个点。

显然，音乐杂志如此高的打开率，与它的入口位置以及它的资源位有很大的关系，但即使这个数字在产品标准化后下降到几分之一，依然是不错的分发效率。

将多个具有同一属性的内容归结到一个产品上再来分发的逻辑，俨然成为今年个性化推荐平台一个新的开拓方向。微博最近在内测聚合多个微博内容的“新鲜事”功能，微信在“看一看”列表中推出了热点话题模块，而苹果 iOS 11 系统即将上线的 App Store 将游戏和应用分成两类，用大的编辑模块取代了以前单一的榜单，和 QQ 音乐正在做的事情有异曲同工之妙。

在信息如此琐碎的年代，单独的一篇篇没有生气的内容，如果没有上下语境很难给人带来共鸣，由值得信赖的行业精英摘录出的动态内容集锦并把它标准化到一个模块，也许是一个不错的尝试。

回到音乐号及音乐杂志上，让它经受拷问的是能不能继续扩大化的问题，目前音乐号的总数只有近千条，如果它扩大到一万、十万，是否还能保持不错的分发效率？而在分发量扩大后，音乐号主和粉丝的联系到底是更加紧密还是愈加疏离？

答案交给腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋来回答，以下是36氪访谈侯德洋部分内容摘录：

36氪：做音乐杂志的初衷是什么？我们目前对音乐号的规划又是什么？