而因为微博丰富的广告位，更多的中小企业也可以参与进来成为微博的广告客户，可以做KOL营销、全媒体营销、热点营销的全领域营销，带来更好的关注度，开奖，更多的传播层级。

另外，内容提供方或者企业也源源不断在生产新的营销案例，除了杜蕾斯这种现象级的，雕牌雕兄、外滩邮筒这样的案例也涌现出来。

3、网红经济已经走过概念阶段

网红经济不只是资本炒作的概念了，而是进入了落地成熟阶段。网红既是内容产生源（吸引更多用户，创造更多广告位），也是广告主（利用微博的各种工具曝光、吸粉，并通过电商、直播等变现）。当这些群体借助微博影响力实现盈利，微博也顺理成章地从中获益。

网红具备两个特征：一是自带精准的人群流量，二是可在线上实现大规模变现，且可持续。微博排在TOP10的网红，尤其是时装类，年交易量都在10亿以上。在双十一期间，阿里服装销量的TOP10，微博网红店占了7席。

在微博内部看来，网红是一个生态，且逐渐开始释放价值。目前为止，微博共有55个垂直领域。在网红方面，还有大量的领域可以开发出网红生态，比如微博今年正在做的育儿领域。

大量的粉丝群体、强大的话题性、日渐扩大的产业链也让网红变现方式正在走向多样化，可以说，微博功不可没。

写在最后

微博本质是内容生产和分发平台，将生产者和用户高效直接对接，提高两者转移成本。其价值是，已然成为碎片化时代的信息传播基础设施。虽然，仍有部分人吐槽微博用户体验不好，但其用户活跃度还在提升。只要继续提高内容分发效率，平衡产品体验和变现能力，微博现有故事就能延续。而作为互联网基础设施的微博，能开拓的故事应该不局限于眼前。

电影《一代宗师》里有句话：人活在世上，有的活成了面子，有的活成了里子，都是时事使然。

这讲的是武林和江湖，但对互联网企业来说，商业能力是最终的考核标准，没有里子，是活不成面子的。

#专栏作家#

吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。