其实，网红经济早已蔓延到文学圈，但是其体现的形式有所不同。除了靠颜值，还要靠才华。例如：在自媒体平台，某些作者以犀利评论、幽默文风见长，拥有数万追踪者，成为另一种形式的“自媒体网红”。

如今，文学圈对作者有更高要求，书籍既要有文学性，也要有传播度。名利双收是每个作者的念想，但是成功的网红书籍很少，跟风炒作的往往是书还没面世，人已被网友抛弃了。

二、精网络营销，网红团队功不可没

在这个网络媒体迅猛发展的时代，作品出版也越来越便利，出书早已不再是高大上的事情。出版社和作者的逐利导致出书的人迅猛增加，网红群体的入局就说明只要是能写上那么几篇文章的人都能出书。实际上，j2直播，出书简单但是想要名利双收难度很大。

靠脸吃饭，也要拼实力，成就一本网红读物的门槛不低，网红团队需要具备各种能力：通过社交平台吸引粉丝、维系关系、形成供应链、产品输出与售后服务……因此，我们常常看到网红为了宣传自己的作品出现在各种综艺节目中，也常常看到作家举办粉丝见面会到处签售。

纵观“网红”或者自媒体人的出版，他们具有专门的出版团队。团队要有运营能力，专门打理各项工作，开展书籍的宣传和出售等等。近期，北京大学双保胎兄弟的新书《穿越人海拥抱你》在当当网上线5分钟，销量突破1.5万册，一小时达到3万册。这是继兄弟俩上一本书《我们都一样，年轻又彷徨》预售3天经销商订货达到12万册之后，又一个新的成绩。

如今，人们的信息传播方式发生了重大变化。

从供给端来看，过去电视、广播一点对多面，现在所有信息分散在各个社交app里。随着微博、微信、短视频等社交网络兴起，信息的传播面越发广阔更有利于网红宣传造势。他们书出一本好卖一本的原因，除了他们微博各有200万粉丝自带流量之外，他们参加《鲁豫有约》、参加《一站到底》、参加《天天向上》宣传书籍增加了曝光度，为自己的书籍造势。

从需求端来看，人们消费的不是产品而是背后的情怀。励志、温暖、帅气都是新书的宣传点。两人的过去被不断讲述：高中时成绩平平，走出学校时数一数二，曾经体重170斤，经过不懈努力两个人蜕变成网络男神。

通过团队的包装和经营，原本默默无闻的路人变成了网红作家，这些依靠网络传播商业化为人们熟知的网红作者正在为文化圈带来种种崭新气象。

三、重内容，迎合粉丝的励志鸡汤

网红出书，是当下图书市场的潮流，且非常畅销。除了网红自带粉丝流量、团队精于网络营销之外，最重要的一点是书的内容给人们一种“凡人也能成为偶像”的感觉。爱看这类书的读者说网红作家的作品励志又温暖。

粉丝看咪蒙的书，是因为说她说出了我们都知道的东西，但她更犀利；粉丝追捧苑子豪、苑子文的书，是觉得他们活出了自己的镜像——粉丝想成为的样子；粉丝喜欢刘同的书，是因为刘同说出了他们的心声——谁的青春不迷茫。于是，这些迎合粉丝的书有了绝佳的生存可能。

实际上，网红出书只是为了增加自己的话题和进行新一轮自我营销的手段，所以他们会根据自身的特点迎合市场和粉丝的口味，真正抛开功利性追求真正的“内容为王”的网红作家很少。网红产品本身就是快消品，所以网红也不会把“著作等身”作为终极追求目标。他们只要做一件事情，就是写出励志、暖心的书籍让粉丝来买就行了。

通过市场调查迎合人们口味写出的书籍，往往能吸引年轻人的购买。打开当当、京东的图书热销榜，各种“网红书”和与“网红经济”相关的出版物多达50多种，由“网红”本人写作并出版的励志图书占了绝大多数。亚马逊的2016年年中图书销售排行榜发布，纸质书销量前100本书籍中，温暖治愈系及心理励志类的书籍占比高达36本。

网红出版物的背后，是大量资本的包装与追逐。围绕网红衍生出的投资链更是乱花渐欲迷人眼，大量的“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，铺天盖地的“网红”出版物其实只是产业链中一个组成部分，让人无法忽视的是这后面可观的利益，惹人艳羡。

在“网红经济”的助力下，图书IP化成为新的发展趋势

近年来，伴随着网络图书改编的电视剧《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等收视率一路走高，网络图书拉动的版权产业链开始形成，由小说改编的电视剧、电影、游戏、漫画等比比皆是，图书的商业价值也随着制作成本的提升而放大。