京东+手机百度=？做不好电商的百度与京东推出「京度计划」

2017-08-10 22:25 来源:36氪 京东 /电商 /百度

原标题：京东+手机百度=？做不好电商的百度与京东推出「京度计划」

数据合作是“京度计划”的最核心部分。

作者 | 高小倩

自与腾讯推出“京腾计划”后，京东又与百度搞了一个“京度计划”。

8月10日，京东方面联合百度推出“京度计划”。该合作包括：一、京东在手机百度的App内开设一级购物入口“京东特供”；二、百度庞大的产品矩阵和用户群所产生的数据池，与京东的电商数据深度合作，帮助京东、京东的品牌合作伙伴、京东平台上的商家实现精准广告投放；三、通过导购分佣等模式展开内容电商合作，提升内容变现能力。

对此，百度方面表示，百度当前的核心战略是“夯实移动基础，决胜AI时代”。在此基础上，百度陆续通过开放平台与生态系统拓展新兴的AI驱动型业务，此次与京东的战略合作“京度计划”是一次重要举措，未来百度将基于业内最完整最前沿的AI技术平台，赋能更多合作伙伴。

而京东集团CMO徐雷则表示：“京度计划的正式启动，是第四次零售革命的又一重要节点。通过这次合作，京东通过提升零售基础设施赋能合作伙伴的能力得到进一步提升，同时也是京东在零售智能化道路上一次积极有效的探索。”

在入口、产品、数据方面，双方将进行深度合作

不得不说，这次京东和百度的合作面面俱全。

具体来说，作为“京度计划”的入口合作部分，百度已经在日活过亿的手机百度用户个人中心提供了“京东特供”一级入口，位置仅在百度金融之下。这一入口是由京东开普勒（JD Kepler）开放平台承接，通过该平台“京东特供”将电商购物与手机百度的应用场景无缝对接起来，消费者不一定要登录京东商城，就能够在手机百度内享受京东购物体验。

在产品合作层面，百度的原生广告、阿拉丁、视频和音乐均可为京东提供支持。此外，双方还将通过数据打通等方式，将百度的人工智能和大数据分析能力赋予京东。

其中，数据合作是“京度计划”的最核心部分。百度与京东双方将进行大数据的深度合作，包括百度的用户画像数据和京东的购物车、订单等各层级电商数据。在用户端，双方的重叠用户会感受到体验的提升；在商户端，百度提供的AI能力将进行整合后的数据分析，用于完善现有的合作模型，以期提升京东及其商户在百度广告投放的效果。

七个维度的匹配后，京东的商品广告会出现在百度的信息流中

百度转型All in人工智能后，依然十分重视旗下的信息流产品。此前，百度还进一步丰富了手机百度中的内容呈现。希望用后用完搜索功能后，可以花更多的时间在该产品中。而这次作为合作的一部分，京东的商品广告还可以出现在百度的信息流中。

据了解，在百度信息流的推送机制下，一件商品的信息流广告出现在一名用户手机屏幕上，需要进行七个维度的匹配。

首先，这名用户需要曾经在百度上对这件商品进行过搜索，并且该用户的人口特征如性别和年龄段符合这件商品的用户定位，用户所处的场景如所在城市和所处的时间段属于该商品的投放场景，用户通过搜索行为证明其拥有购买意图，用户安装过或访问过的APP与这件商品有某种相关性，包括用户的兴趣、商圈和贴吧关注内容均与该商品存在一定关联性。

只有满足以上条件的用户才可能收到该商品的信息流广告推荐，因此，拥有用户搜索历史并根据维度更宽广的数据推送信息流广告，将提高精准度。

京东与百度要一起推动零售业智能化变革？

此前刘强东就曾表示，“零售业即将迎来的第四次零售革命，将推动‘无界零售’时代的到来，实现成本、效率、体验的升级。”这次与百度的合作，或许会进一步推动零售业务的智能化。

具体来说，这次“京度计划”将购物场景从例如手机京东的电商平台中心化入口，扩展到了手机百度内的一级入口、信息流甚至搜索等场景，让消费者接触购物场景时的选择更加多样化。

同时，京东则全面开放了自身强大的电商能力，让用户能够在手机百度内，直接无缝享受由京东提供的商品选择、购物流程和服务体验。这个基于个性化推荐的内容营销+电商变现的完整闭环，打通了从品牌商到消费者的无缝对接，实现了百度、京东、品牌、用户的四方共赢。

做不好电商的腾讯和百度，都打算与京东合作

与擅长社交的腾讯一样，深耕搜索的百度也做不好电商。也许是觉得腾讯处理旗下电商业务的方式不错，如今百度也想学一学。