微博的营销价值毋庸置疑，微博是品牌企业广告策略中必不可少的一环。品牌广告营收同比增长 88%，比如伊利就获得了 69 亿的品牌强曝光。微博广告精准投放也吸引着中小客户，这部分营收同比增长了 85%，O2O 和游戏客户增速明显。视频广告也随着整个视频内容的发展呈现高速增长的状态。

很多人都说微博广告影响了用户体验，混乱的时间线也让人痛苦不堪。但从这次财报数据来看，这些被用户质疑的地方似乎并没有给微博整体带来多大的负面影响。可以看见的一个变化是用户层，微博获取一二线城市新用户、吸引流失用户回流越来越难，主要挖掘方向也是在三线城市，只要移动互联网、智能手机未全面普及，微博就有更多的潜在用户。

单从新用户数量无法判断未来趋势，当被「教化」的用户离开微博，让他回头是很难的，要么有个新功能吸引，要么从根本上解决体验的问题。现在来看微博并没有把主要精力放在「留存」上，微博作为一个公共平台，只会取悦大多数用户。

移动端、三四线城市的人口红利迟早会被用完。如何优化内容、提升用户体验，或许是微博迎接下一阶段增长前该关心的地方。■

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