文/王新喜

黑莓带着它的全新智能全键盘手机BlackBerry KEYone回归中国了。TCL通讯在北京奥雅会展中心举行BlackBerry手机新品发布会，引发了业内的热议与关注。和6年前的第一次回归不同的是，黑莓不再使用BB OS系统，这款手机改用了Android。

从今天的局面来看，黑莓与诺基亚的命运与路数有颇多相似之处，一方面两者都曾经有过辉煌的时候，诺基亚就不用说了，而黑莓的巅峰期则是在2006年，当时黑莓在美国的市场占有率曾经高达48%。不过，不幸的是，黑莓与诺基亚一样，都是在iPhone与谷歌安卓系统出世之后，不可避免的被这种颠覆式竞争冲垮了。

而其次，面对智能手机时代大潮到来，两者反应过于迟钝，固守已有优势不愿变通，一个是固守塞班系统与功能机优势，一个是固守BB OS系统与全键盘优势。再次是，在市场份额越来越少，经营难以为继的情况下选择卖身，诺基亚被富士康收购，黑莓被TCL收购。

再次是回归或者出新机都是打情怀牌，试图将过去的忠诚怀旧的粉丝圈回来。但在今天这个时代，手机厂商拼的都是硬实力，情怀已经不再是卖点，这个时代的消费者已经比过去要理性的多了。

黑莓今天用上了Android系统，算是一种变通，比起之前的BB10系统来说，显然更具竞争力，但黑莓从来就没有想过要放弃全键盘。全键盘、商务是黑莓品牌最具辨识度的一点，也是黑莓要圈粉的重要标志性一环，黑莓不可能放弃，但黑莓此次推出的是带全键盘的全触屏手机，也意味着既要迎合主流市场又要保留自身的核心标识性传统设计与自认为的核心竞争力。尽管看起来有点不伦不类，但某种程度也可以认为，它也让当前千篇一律的智能手机设计有了差异化。

在TCL的规划里，黑莓将与TCL、阿尔卡特等品牌一样独立运营，但是黑莓定位在高端市场，目前行货版的KEYone有黑色和银色两种配色，定价3999元，主打企业和专业、追求安全性能用户。比如BlackBerry KEYone在出厂时就已在手机中设置了强化安全系统。同时，专有的DTEK技术能够实时监控并保护操作系统，更配有出厂设置保护，确保手机账户信息安全。

不过，在今天的智能手机市场，高端市场要用顶尖的硬件配置是让用户买单最基本的前提，而但黑莓迎合主流市场的同时，在硬件配置上却拖了后腿。海外发售的黑莓KEYone 用的是骁龙625处理器，3GB内存，32G机身存储，3505 mAh电池，后置1200 万像素摄像头，前置800万像素摄像头。在当前，这种配置显然是有点落后了，有业内评测人士评价称，3g的内存几乎时时都是2.8，2.9的满负荷待机。骁龙 625 的性能局限导致app时不时出现卡顿，仅开通保留了日常基本使用的app。充电暖手宝，掉电如尿崩。

在性能配置上，黑莓新机很难说有多大竞争力，因此，唯一的亮点依然是全键盘，不过这次，黑莓多少有花了心思做了创新，比如KEYone的指纹集成在了全键盘的空格按键上，而且每一个按键都支持快捷方式，并且可以用快捷方式打开应用，这种设计虽然有一定创新，但这种创新能否打到消费者痛点还存在疑问，而当前多数用户对这款手机的第一反应就是怎么玩王者荣耀？毕竟，在潮流上，智能手机越来越倾向于全面屏设计，雷军此前表示未来手机发展趋势一定是全面屏。

今天用户对手机的要求是机身尺寸更小而屏幕尺寸更大，所以把屏占比做到极致往往能俘获消费者的心。比如今年三星S8全面屏设计就引发了较大的关注，而小米、夏普、LG都曾推出了全面屏手机，而据供应链消息称iPhone 8很有可能采用全面屏的设计。

之所以如此，在于全面屏幕在大型游戏以及视频直播、影片观赏上有着更好的体验。而随着手游越来越好玩，图文资讯、直播、短视频越来越火，屏幕就是用户体验能够直接感知到的一环。比如说，大而全面的屏幕，在王者荣耀这类游戏中可以将画面延伸到手机的边缘，获得更为广阔的画面视野优势，往往自带外挂开黑属性，强化游戏体验，而如果多加一个键盘设计，无疑硬生生将原本不够用的游戏画面再切掉三分之一，也意味着游戏与视频等应用体验倒退了一个时代。

当然，如果放弃全键盘进行彻头彻尾的改变，那黑莓就不再是黑莓了。就好比诺基亚过去非常固执的坚守从通信功能为主流的思路来定义手机，当触屏手机已成为主流的今天，而黑莓仍然固守全键盘。本质上，都是无法走出自身过去赖以成功的基因以及对过去辉煌的一种执念。