传统的营销理论，讲究的是4P，4C，甚至还有4R，4S，眼花缭乱的套路常常让操作者无所适从。随着互联网对商业无孔不入的渗透和改造，很多营销理论其实都无法很好地指导现有的营销实践。

从调性运营成为公关在营销过程中的新玩法，可以看出新媒体语境下，营销正在发生改变。

首先，内容和传播的边界逐渐模糊

用内容打动消费者已经成为企业传播的新思维。全媒派的一篇文章就提到，一切内容都将成为广泛意义上的价值信息。比如网易美学本次策划的奇葩文章，本身就自带话题性和传播效果，笔者就心甘情愿将其作为一个话题案例进行解析，做了一次免费宣传。

其次，受众本身成为重要传播渠道

传统媒体对年轻人的影响减弱；用户圈层化；相比广告，用户会主动分享爱看的内容……这些趋势，已经是不争的事实。不管是一个普通受众还是一个重要的的KOL，如何驱动其更多地在朋友圈中分享和谈论你的品牌，是一个非常重要的命题。

最后，j2直播，塑造独一无二的风格成为内容营销的关键

当大部分企业都已经意识到以上两点，开始在内容输出上下功夫时，怎样玩出风格就成了能否脱颖而出的关键。

事实上，这次网易美学的怼人事件并不是网易第一次大开脑洞。给雕塑穿内衣、化身老中医、拍卖众筹黑猪，以及鬼畜视频、神曲封面、老板表情包等等，虽然用户越来越难被“说教”，但似乎营销“有毒”的网易总能以好的洞察成功击中人心。

网易美学公关小组发布的最新一篇文章，已经开始把苗头指向自家兄弟，怼起了云音乐。用其自己的话讲，算是“为了引起关注而不择手段”了。挺有意思的一件事，接下去还能怎么怼？我们一起来猜猜。

作者：吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（ID：esnql520），前澎湃新闻记者，专注互联网和文娱行业个性解读。

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