搜狐科技 文/崔鹏

阿里巴巴集团的摇钱树阿里妈妈已经十周年了，8月9号上午，阿里妈妈举办第五届“武林大会”，发布全新的品牌升级战略，以“品效协同”为新营销的关键词，atv直播，业务从淘内的效果营销升级为覆盖淘内淘外的品牌营销。

阿里妈妈总裁朱顺炎表示，阿里妈妈前十年在做效果营销，在未来十年中将重点做品效协同，“让天下没有难做的营销，客户的营销需求决定了阿里妈妈十年的走向”。

此前阿里妈妈的定位一直是借助淘宝的大生态解决中小企业的效果营销难题，根据官方数据，阿里妈妈为450万商家提供了数据和营销服务，为商家输送进店流量超过28万亿，带来超过47亿笔成交订单。

朱顺炎表示，随着技术、媒体矩阵及大数据的积累与发展，阿里妈妈将更注重内外生态的协同与合力；不仅是大品牌，那些在淘系内逐渐长大的商家及品牌在当下也有着同样的品牌传播及达成效果的需求。阿里妈妈将从这些需求出发，为客户打造品效协同的营销场景和相关产品。

因此，与品效合一最大的不同在于，品效协同更注重的是效果和品牌传播在一个品牌的实际运作中产生的长线效应，而非以往品效合一所注重的某一次营销活动立竿见影的影响。从消费者行为的维度举例，当消费者对一个品牌产生认知和喜好后，达成购买的行为可能是滞后的；而当一次购买完成后，是否能产生品牌忠诚，也对下次购买起着关键的影响。

对品牌和商家而言，这是其追求效果和品牌两种效应的协同，而实际上，在其背后，阿里妈妈进行了多项业务协同：

一方面，这是阿里内部体系的协同。作为阿里巴巴集团数字营销中台，阿里妈妈与集团战略、品牌这原本并行的三条线，在2016年年底全球品牌广告主峰会后开始产生协同，在架构和业务上都产生了比较大的变化。

其次，阿里妈妈与广告营销生态中其他角色的分工协同。与阿里巴巴最擅长的平台角色一致，阿里妈妈在整个营销链路中发挥资源合理配置的作用。

业务升级背后是更多维、更深化的客户需求，也是阿里妈妈十年来基础设施、业务探索的积累。阿里妈妈方面表示，自身在大数据方面的优势，已经超越了Google+Facebook+Amazon三巨头数据优势的集合。

面对庞大的数据积累，“计算力”是挖掘和发挥数据价值的关键，朱顺炎认为这是阿里妈妈的核心优势之一，阿里妈妈在自然语言理解、图像识别、机器学习、智能创意匹配等方面已经积累了多年的实战经验和实力。

在2016年的云栖大会上，阿里妈妈推出了新的智能营销引擎——OCP“X”，用智能流量分配和智能出价技术，覆盖目前常见的 CPC、CPM、CPS、CPA 等计费体系。

朱顺炎认为，从源头上的数据思维，资源上的媒体矩阵，开奖，再到实际的内容生产、管理和分发，这实际上构成了新营销的“铁三角”。

内容化是整个阿里集团业务的重点方向之一，作为营销链条的核心，阿里妈妈接下来会在内容层面进行重要布局。返回搜狐，查看更多