注意力碎片化时代互联网用户愈发的群体化，未来这一现象还会进一步加剧。

钛媒体作者︳师天浩

钛媒体注：搜狗、高德、ofo、摩拜等国内互联网公司最近被非洲小朋友炒火了，注意这里的主场是非洲小朋友，换句话说，这些互联网公司蹭了非洲小朋友的热度，在移动互联网热点即生即灭的当下，能引发这种刷屏效应实属不易。

事情是这样的，在7月31日下午，搜狐宣布，搜狗将在美IPO，王小川随即发内部信予以确认，作为一家成立7年之久的老牌互联网公司，上市固然值得员工庆贺，没曾想这种喜悦的气氛让8000公里之外的非洲小朋友再次点燃了。

当然这种一看就有中淘宝即视感的宣传营销视频，还是俘获了大批围观群众，毕竟近代历史外国人对中国影响之大，使得上上下下格外关注国际友人，另外中国人的内敛，使得举牌营销在国内也成为一种特色，而这两种营销模式的结合就成了上述爆红的非洲视频。

钛媒体编辑也发现，这种祝贺早已成为一种商业模式，万能的淘宝果然有卖。以下是钛媒体作者师天浩的分析。

这几日，朋友圈被各种非洲小朋友“举牌”营销图片或短视频刷屏。按图索骥发现这种简单的营销模式已经非常普遍，上到搜狗上市，下到屌丝求爱。淘宝里更有专门的店铺，几元到上百元不等，便捷的互联网就能让你轻松获得想要的“黑人举牌”，甚至“白人举牌”。

对于吃瓜群众来说，看到熟知的中国企业被国际友人举牌，不免触发意淫的“大国梦”进而转发传播，企业也乐得通过这种方式做一把宣传。

在移动互联网带来的注意力碎片化时代，这种简单直白的推广方式，比之洗脑的软文似乎更行之有效，新时代下营销的符号化趋势愈发明显。

黑人举牌：营销的眼球时代

现代营销深受互联网的影响，随着媒介的碎片化加剧，企业做营销越来越难。以往靠砸渠道混脸熟的营销模式愈发丧失其有效性，具备病毒性传播的事件、话题等营销模式，逐渐成为主流，追逐用户眼球的成功与否，直接决定了一个营销战役的的最终成绩。即使财大气粗的企业，砸渠道时对文案的话题性要求也越来越高，如何在碎片化时代抓住用户的眼球，已经成为每个营销人必须掌握的技能。

黑人举牌这种模式，衍生于中国特色的外国人营销和举牌营销的结合。

外国人营销：近代历史外国人对中国影响之大，使得上上下下格外关注国际友人。企业也借势这一现象，利用天然具备眼球效应的外国人制造营销事件或话题，atv直播，变得愈加普遍。曾喧闹一时的马佳佳，曾利用和只穿内裤的洋男模合影，引起一时轰动，为其个人带来巨大的眼球效应。如果将洋男模换做中国男模，话题穿透力就会大打折扣。无论内衣内裤还是建材家居，各种白人模特或洋专家代言早已让国人见怪不怪。

举牌营销：中国人的内敛，使得举牌营销在国内也成为一种特色。营销简单来分解的话，atv，首先是引起注意，其次是传播内容，最后是宣传目的的落地。在东方文化氛围内，举牌行为很容易引起围观，因此许多地方的营销机构，都有类似的服务项目。2015年神州专车一组由明星海清、吴秀波及其他领域一些专家拍摄的系列主题广告，结合了明星和举牌两个元素，加之有争议的广告文案一时间成为全民话题。

黑人举牌无疑是这两种营销方式结合的延伸，外国人和举牌子两个触动国人敏感神经的点位，结合在一起更具备眼球效应，以至于许多大公司也进行尝试。我们从这些营销模式里可以看到，如何抓住网民眼球已成为营销的必修课，而这一变化使得营销愈发的符号化。

营销悖论：符号化是最好的解决方案

作为一个曾经的营销狗，从业时一直被两个问题困扰。在进行一场营销时，究竟是内容重要还是传播重要。尤其是当下中国企业急功近利，这一矛盾显得更为突出。许多企业在进行营销时并不理性，常常会为一次营销战役塞进几条甚至十几条的目标，并且在预算极其有限的情况下，要求很高的传播效果。