抛开四溅的口水不说，中国的嘻哈经济，可能刚开始爆发

2017-08-05 21:39 来源:蓝媒汇

原标题：抛开四溅的口水不说，中国的嘻哈经济，可能刚开始爆发

作者：张熹 来源：蓝媒汇

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话题、流量、广告，能蹭的热度都蹭上了，抄袭、内定、质疑，能背的黑锅都背上了，《中国有嘻哈》不火才怪了。

1、

这个夏天，比40度的天气更热的是一档名叫《中国有嘻哈》的综艺节目。虽然从上线开始就深陷“抄袭韩综”、“内定黑幕”等风波，但似乎质疑和骂声并没有影响到节目播放量的持续走高，上线播出至今6期节目创造了12.5亿的播放量，足以见得《中国有嘻哈》是个网综爆款。

作为一档音乐节目，《中国有嘻哈》除了有嘻哈歌曲，黑色帽子、黑色墨镜、大金链子、金属风格和工业风也是标配，说话不带着freestyle、battle、diss、我觉得不OK这些“潮词”，就说明你不能紧跟着时代发展的潮流。

这个节目到底有没有音乐梦想和嘻哈情怀，我不清楚，但至少可以肯定的是很有钱。毕竟，爱奇艺至少砸了2亿元以上的真金白银，是目前纯网综艺节目平均成本的4到5倍。

除了资金投入，爱奇艺还动用了自身所有的头部资源，为《中国有嘻哈》造势。爱奇艺副总裁陈伟认为“推广一种新的潮流，就必须得把最大的力量，最大的资源砸在一个最精准的小切口上，才能产生一次爆破。”大有“不求最好，但求最贵”的口气。

以嘻哈题材作为切入口，《中国有嘻哈》12期节目设计了13个主题和场景，并且每期片尾留有悬念，通过剧情式真人秀的剪辑手法，以环环相扣的剧情设置进行推进，吸引了更多年轻用户的关注。

事实证明，爱奇艺是对的。在《中国有嘻哈》第一期播出之后，其商业价值就显现出来了。除了农夫山泉维他命水砸了1.2亿冠名费拿下了独家冠名，《中国有嘻哈》又陆续迎来了麦当劳、绝对伏特加、小米、抖音App等赞助商，以及QQ音乐独家音频合作，其赞助所得已经足以覆盖2亿成本，并且也创下了网综第一季的最高销售纪录。

2、

有意思的是，《中国有嘻哈》不仅火了节目本身，改变了许多人对嘻哈音乐“小众”的刻板印象，更让很多的嘻哈歌手和地下说唱者被更多的观众、音乐人认可，通过节目开始走入了主流视野。

随着《Super Tizzy》、《不用去猜》等嘻哈歌曲与专题内容不断推荐，atv，据不完全统计，TT、PG One、Jony J、欧阳靖等一批选手的微博粉丝量在几周内增加了几十万，除了出现了爆款歌曲，广告主们也盯上了他们。

比如选手PG one、TT、VAVA拿到了人生第一个广告大合同——和制作人吴亦凡一起出演了麦当劳全新广告；New Balance请了欧阳靖为2017年新品跑鞋造势，将说唱快速和节奏感的特点与球鞋的“疾跑”主题联系了起来。

8月1日，支付宝官方微博发布了最新品牌广告MV《无束缚》，邀请到了《中国有嘻哈》的人气说唱歌手欧阳靖和TT。截至当日晚7点，秒拍视频播放量达196万，微博转发量破1万，atv，引发了热烈的关注与讨论。

据悉，这支MV是为了支付宝8月1日-8日的“无现金城市周”活动打造的，说唱乐的节奏加上用支付宝就可以不带钱包的歌词，把支付宝的品牌理念和时下年轻人的心态紧密地结合在了一起。

为什么金主爸爸愿意投这样的广告？像《中国有嘻哈》这样用花式rap歌曲花样表现品牌主张和产品特色的广告，除了有年轻人喜欢的节奏感和新鲜感，在嘻哈文化和商业潮流兼顾的同时，还做到了满足广告主量身定制的需求。

说白了，嘻哈广告就是在用年轻人的“沟通方式”做年轻人生意，紧跟嘻哈文化和潮流，迎合这90后、00后的年轻消费者追求年轻化、潮流化、个性化的喜好，是目前的商业形态的发展方向。70后的你说不喜欢freestyle也没关系，那只能说明你已经不是我们的目前消费群体了。