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2017-08-05 10:50 来源:钛媒体 原标题：上半年电影市场观察：观影动力巨变，95后已成票房担当
2017年上半年的中国电影到底怎么了？ 虽然数据显示上半年中国电影票房271.59亿元，同期增长10.34%，但是市场给人感觉一片冷清和疲软，悲观者大呼“中国电影药丸”；虽然也有一些好片比如《绝世高手》《闪光少女》《大护法》等，但是票房依然不理想。 直到《战狼2》的出现，才终结了市场的流言蜚语，为下半年开了一个好头，但是这种好却出乎所有人的意料，几乎打破了目前国产片的所有记录，目前普遍预测票房能够超40亿，连保底方北京文化的股票都逆市上扬了40%。 深耕电影市场18年的新丽电影总裁李宁惊呼：我看到数据的时候我也吓了一跳，下巴都快掉下去了，确实很罕见，但确实是件好事，当然我也果断的买了北京文化的股票，我觉得它还能涨。 答案似乎也很简单，中国电影市场没有任何问题，就是缺少好片，如果多几部《战狼2》这样高完成度、好莱坞气质的电影，中国电影的市场还会烧起来。 但事实真的如此吗？影院高速增长、票房向三四线城市下沉、观影人群口味发生重大变化，95后成为新一代票房担当，营销开始走向拐点等多种因素到底是如何重塑2017年上半年电影票房市场的？又将会给下半年带来什么启示？ 这些问题的答案都是你我关心的核心问题，也是猫眼电影关心的核心问题，作为一家互联网＋综合娱乐平台，第一时间掌握市场新动向成为决定生死的关键点。 为此，猫眼电影举办了第一期主题为“观影成熟化，娱乐多元化的当下，国产电影如何赢得观众？”的沙龙，请来新丽传媒高级副总裁、新丽电影CEO李宁，猫眼文化传媒COO、猫眼影业总裁康利，青春光线影业总裁、作家丁丁张，新线索影业总裁齐霁，猫眼影业商业发展总经理苏丹一起聊一聊2017年上半年中国电影的新动向。 90后+95后成观影人群重心，市场呼吁高质量影片 如果现在最赶潮流的电影人还在高喊“得90后得天下”，恐怕他已经快被时代的列车甩出半截了，因为现在已经是95后的天下了。 根据猫眼平台上1.5亿的用户数据综合分析得出，在2013年到2017年上半年观影人群的年代构成发生了巨大的变化，1990-1994年的观影人群比例从2015年最高峰的38%，已经下降到32%；与此同时95后观影人群比例从16%迅速跃升到26%。
这意味着95后已经大量崛起，随着时间的推移，再接下来的几年他们还会将这一比例迅速抬升，将会成为观影的绝对主力。 这一群95后可以说是网生一族，是被互联网文化喂大的，因此他们的行为带有强烈的互联网标签。 标志之一是他们每周花费在互联网上的娱乐时间大大增加，其中电视剧/网剧成为他们耗时最长的一项娱乐活动，平均为5.4个小时，高于传统印象中的大爷大妈或者家庭妇女；时间最少的是去电影院观影，每周不足1小时，这也意味着平均每半个月去电影院看一次电影。
其次是他们购票的方式。根据猫眼的数据，有47%的95后从购票平台上获取观影信息，有33%的95后在微博上获取，而此前传统的影院和视频网站获取，比例进一步下降。
这群人也是他们最具有互动精神的人，他们是唯一一群在想看点击活跃度和影后评分活跃度两个维度上双双超1的人，这意味着他们在电影上映前有强烈的观影欲望、在电影看完后有强烈的评价欲望，观影消费更为主动和积极。
2017年上半年电影市场总体变化 说完新兴的95后，来说一说整个行业正在经历的巨大变化。 首先是影院建设的高速增长。猫眼数据预计2017年末中国电影的银幕数将会达到5万块，相比于2016年末4万块增长了25%。这些新建的影院大部分位于三四线城市，因此随着渠道的下沉，带来了观影人群的下沉，成为票房增长的新动力。
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